中國服裝業“國際化”始于做好內銷
2010/2/25 11:25:16
羅馬不是一天建成的，羅馬城能夠屹立到今天，那一塊塊基石才是最關鍵的
應該說，中國服裝企業為實現品牌化夢想，實在有些前仆后繼的精神，更是連十八般武藝都輪番上陣了：重新起“洋名”、設計新的品牌形象、請國外設計師、選用國際一流面料、更不惜重金邀請國內外大牌明星做廣告。可是這一切表面風光的結局，仍然是沒有樹立起品牌的強勢，這不能不說是中國服裝業的一種最深的痛。
中國服裝企業要想在競爭日趨激烈的國際服裝市場上分得一杯像樣的羹，品牌國際化是必須邁過的門檻。在這個過程中，中國企業應該避免浮躁、避免出現賭徒心態，而是應該切實從狠抓內功著手，仔細學習別人的長處，再融合中國特色的設計，打造出真正具有時尚品位的服裝產品，進而做到真正能夠引領時尚潮流。
今天，中國品牌的時裝秀雖然也很熱鬧，但顯然缺乏足夠的引領時尚的張力和內涵，和國外品牌的差距立刻就顯現出來。當然，“羅馬不是一天建成的”，羅馬城能夠屹立到今天，那一塊塊基石才是最關鍵的。
國際化要腳踏實地
國際化，通常我們講國際化就是把產品賣到國外去，但真正的國際化，則是指資源配置的全球化，是一種資源配置方式的改變。
迄今為止，中國的服裝品牌一直在不斷地踏下自己的足跡，實現著各自的強企之夢。每年行業所評選的各種獎項和排名只是一個表象，市場的反應才是最好的證明。在經歷了泡沫的陣痛之后，服裝市場開始意識到品牌戰略對企業生死攸關的重要性。但在漸趨白熱化的市場競爭中，品牌之于服裝的生命性意義早已為業界所認同，品牌制勝已經成了服裝競爭的不二法則。而隨著各自市場版圖的不斷擴大，板塊交錯和消費者定位的重疊不可避免地帶來了白熱化的競爭，而由此引發的群雄逐鹿、諸侯并舉，讓各個企業無形中不知何去何從。漸漸的，適者生存被深諳商道真諦的企業家們所了解，只有起得更早、跑得更快、長得更強、看得更遠，才能有立足之地。
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