哥倫比亞新聞學評論網站內容分析
2010/3/2 11:48:43
《哥倫比亞新聞學評論》是國際新聞傳播學界一本久負盛名的學術刊物，長期以來，備受國內外新聞傳播學者和研究者的關注。然而在國內，除了在大型圖書館或各大高校新聞院系的資料室、閱覽室內可以偶爾一睹其“芳容”外，多數人其實無法直接與印刷版“親密接觸”。好在有了互聯網，人們得以通過旗下網站，從一個側面了解該雜志的辦刊宗旨與內容特色。
筆者以該刊2009年10月13日網絡版為例，對其內容進行了初步分析，以期收到窺一斑而知全豹的功效。
一、重點欄目分析
首頁欄目主要有總編室(Desks)、博客(Blog)、對話(Talk)、專欄(Colums)、雜志(Magzine)、多媒體(Multimedia)、項目(Projects)、資源(Resources)、訂閱(Subscribe)、檔案(Archive)、事件(Events)。首頁上只列出欄目名和欄目下一兩篇文章的標題，點擊欄目名、文章標題或“更多(More)”按鈕即可進入二級頁面閱讀文章全文。
從版面的編排方式上看，總編室(Desks)、博客(Blog)、雜志(Magzine)顯然是該刊網絡版的三個重點欄目，值得著重加以介紹。
“總編室”欄目下設四個子欄目，它們分別是：競選總編室Campaign Desk(政治與政策)Politics&Policy、稽查The Audit(業界)Business、觀察Observatory(科技)Science以及新聞背后Behind the News(媒體)The Media。
“重大活動總編室(政治與政策)”子欄目下列出2篇文章，標題分別是“保險公司的宏大戰略”和“在福克斯新聞臺報道特色的問題上，白宮混淆了富有侵略性的媒體策略與媒體偏見之間的差別”。內容涉及政府有關媒體的重大政策，以及政府媒體與商業公司之間的互動關系。
“稽查(業界)”子欄目下列出2篇文章，一篇是“星期二媒體鏈接”，內容是署名作者對當日的紐約時報、華爾街日報、洛杉磯時報等主要報刊刊載的重點文章從選題到業務技巧等方面所做的點評。另一篇文章是“《商業周刊》象征著印刷媒體的衰落”，副標題是“9年中，價值從10億跌到不足500萬”，內容是署名作者對本周最大的業界新聞，彭博社收購商業周刊所做的分析與評論。
“觀察”子欄目下列出的文章是“環保記者協會因替戈爾辯護而備受指責”及“合成生物學對美國人而言還不是新聞”。
“新聞背后”子欄目下列出的文章仍是“環保記者協會因替戈爾辯護而備受指責”。
可見，盡管分出四個不同的子欄目，但實際上“總編室”欄目下刊登的文章主要是美國傳媒業的業界動態及對業內重大事件的分析評論，還有對重點國內媒體所刊報道的點評。每個子欄目分別由該刊的一名專欄作者負責撰寫文章，每篇文章均精確標出日期和小時、分鐘，顯示出該欄目是每日更新的。當然，這種更新并非全部替換或覆蓋，而是每日增添新內容，同時仍舊保留最近幾天的內容。
“唱反調者(The Kicker)”是博客欄目的正式名稱。該欄目下共列出5篇文章，分別是“關于《衛報》的更多分析：Twitter(當前最為流行的“微博”網站之一)的影響效果”、“燒好的雞翅”、“《衛報》封口后的解禁”、“落在雪松上的斯諾(雪)”、“CNN：他們的報道中有20%到30%再到70%多的內容都是事實”。內容也是對國內外業內熱點事件的點評及分析。作者均為該刊的米甘??加伯爾(Megan Garber)。但是點開“更多”按鈕后，出現二級頁面，上面列出2009年10月13日至9日的全部博客文章，可以看到其實還有另一名為Greg Marx的作者。該欄目也是每日更新的。
“雜志”欄目下是該刊印刷版最新一期2009年9、10月刊(雙月刊)的部分內容。此欄目由當期目錄、訂閱、往期內容三部分組成。當期只能打開部分文章(約占全部文章的三分之二)。其余文章雖有標題，但字體顏色淡化處理(灰色)，點擊此類標題后直接跳出“雜志訂閱注冊”頁面。如果想查詢前一期(2009年7、8月刊)，則只能打開一篇文章。然而，出人意料的是，點擊當年的其余前各期卻可打開并閱讀所有文章。先別高興得太早，再往前看，包括前一年(2008年)在內的以往各期則只剩下封面了，連目錄標題的影子也找不到了。
二、主要欄目簡介
除了以上三個重點欄目外，首頁的其他主要欄目還有新聞會議(News Meeting)、新聞前沿(The News Frontier)、近期評論(Recent Comments)、版面視點(Page Views)、特別項目(Special Projects)、透明度(Transparency)、音頻/播客(Audio/Podcast)、視頻(Video)、廣告(Advertisement)、全美編輯部(American Newsroom)、誰擁有什么(Who Owns What)、特寫(Features)、為差錯而遺憾(Regret the Error)、社論(Editorial)、短文(Essay)、二次閱讀(Second Read) 、完全法庭新聞(Full Court Press)、問與答(Q&A)。在此略做分析。
這些欄目大致可分為幾類：編輯部的言論類欄目，如新聞會議、新聞前沿、社論；與讀者或研究者互動及提供服務的欄目，如近期評論、誰擁有什么、問與答；完善用戶網絡體驗的欄目，如音頻/播客、視頻、全美編輯部以及其他特色欄目。網絡版的主要欄目內容以原創為主，其余次要欄目則直接來自于印刷版，這類欄目有特寫、短文、二次閱讀等。
1.言論類欄目
新聞會議(News Meeting)大約每周一篇文章，署名是“本刊編輯部”，配發照片，位于首頁左上角頭條顯著位置。點擊標題后進入二級頁面可閱讀全文。當期的文章標題是“福克斯與敵人——奧巴馬當局對待福克斯新聞的方式是公正的嗎？”內容屬于編輯部文章性質。批評奧巴馬政府因為福克斯電視臺支持共和黨而對其采取歧視政策。
新聞前沿(The News Frontier)欄目下是一篇2009年9月8日發表的署名“本刊編輯部”的文章，題目是“前進中的新聞界：關于新聞目的的對話”。文中列出該刊正在推出的一個新的討論話題系列，話題包括：新聞的目的與網絡的目的、官方與民眾間的力量消長、專業主義與業余主義、敘述與知識結構、內容與平臺間的關系、合作與競爭、傳播與影響、理財新聞。內容基本上相當于公開的約稿通知。
2.互動欄目
近期評論(Recent Comments)是讀者對于網絡版近期刊載各類文章所做的評論。比如一篇介紹CNN依靠客觀報道手法贏得收視率的文章后有讀者點評，認為當今媒體應該通過調查性報道揭示事實真相，進而亮出自己的觀點。
版面視點(Page Views)實際上是一個書評欄目。由專家學者介紹推薦最新出版的新聞傳播學專著。
特別項目(Special Projects)欄目下文章標題是“媒體與經濟危機”，文章集納了該刊關于政治、財經和科技類媒體是如何報道當前經濟危機的一組分析文章，內容屬于專稿和特稿性質。
透明度(Transparency)是“唱反調者(The Kicker)”博客欄目下的一個子欄目。
3.完善用戶體驗欄目
音頻/播客(Audio/Podcast)欄目下是2008年12月由該刊參與主持的一次題為“公民新聞學的新時代”的研討會的錄音材料，以及2008年11月該刊參與組織的一次題為“消費者是合適的報道者嗎”的研討會的錄音材料。
視頻(Video)是由該刊所屬的“調查性報道中心”提供的關于南美哥倫比亞記者跟蹤報道國內游擊戰的一組視頻材料。
全美編輯部(American Newsroom)是介紹全美各家媒體的圖片報道欄目，每次用一幅反映編輯部工作場景的圖片介紹一家媒體。無時效性。
誰擁有什么(Who Owns What)是對全美各大傳媒集團的詳細介紹，包括集團所屬各家媒體的情況介紹。
4.印刷版欄目
特寫(Features)欄目的5篇文章均出自該雜志當期印刷版。
社論(Editorial)來自印刷版，每期一篇。
短文(Essay)來自印刷版。選登。
二次閱讀(Second Read)來自印刷版。
5.特色欄目
為差錯而遺憾(Regret the Error)是一個署名專欄，每周一篇，分析點評美國國內某個媒體報道中出現的重大差錯，交流糾正差錯以及強化質量控制的技巧經驗。同時選登國內外媒體所刊的每周差錯更正一篇。比如美聯社在一篇電訊中將一名愛爾蘭歌手妻子的名字搞錯，在接到這名歌手的聲明后，迅速發布更正，并詳細說明出錯的原因及過程。
完全法庭新聞(Full Court Press)是刊登探討新聞與法律關系問題的文章專欄。
問與答(Q&A)專門刊登世界各媒體負責人回答讀者主要針對這些媒體網絡版的各種提問。
三、結論
通過對以上欄目內容的分析，大致可以概括出以下幾個主要特點：
1.以言論為主，以觀點見長
與《哥倫比亞新聞學評論》的印刷版一樣，其網站仍高舉“評論”的大旗，可謂“名副其實”。如重點欄目主要是美國傳媒業的業界動態及對業內重大事件的分析評論，還有對國內重點媒體所刊報道的點評。博客欄目是對國內外業內熱點事件更為大眾化的、直截了當的點評及分析。主要欄目中的新聞會議、新聞前沿、社論等也都屬于言論類欄目。由此可見，突出言論和觀點，是該刊及其網站最顯著的特點。
2.專欄作者隊伍穩定、專業實力強
通過跟蹤分析發現，無論是重點欄目下各個子欄目，還是其他主要欄目，都由專欄作者負責。這些作者留在網頁的電子郵件顯示，他們或為雜志編輯部成員，或為哥倫比亞新聞學院的師生。社論和編輯部文章更有雜志或網站的主編一級的負責人士主筆撰稿，他們的專業素養毋庸置疑。
3.時效性強，重點欄目每日或每周更新
如每日更新的有總編室、唱反調者欄目，每周更新的欄目有新聞會議、為差錯而遺憾等。
4.強調媒介批評
如博客欄目“唱反調者”，顧名思義，專門針對媒介事件和媒體報道中出現的問題提出質疑，發出權威專業期刊應有的聲音;“為差錯而遺憾”則強化媒體的糾錯機制，有助于媒體改進專業技能。
5.重視對該刊印刷版的推廣和保護，盡量避免網絡版對印刷版的負面沖擊
比如，當期只能打開并閱讀部分文章。其余文章雖有標題，但字體顏色淡化處理，點擊此類標題后會直接跳出“雜志訂閱注冊”頁面，方便讀者在網上直接訂閱期刊；前一期只能打開一篇文章；而雜志上一年及以往各期的內容根本就無法在網上獲取。因此，要想查閱往期內容，就不得不求助于印刷版。這樣做，既可以借助網絡提升刊物的影響力和知名度，又能夠最大限度地保護雜志印刷版的訂閱價值、延長雜志印刷版的使用壽命。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： “狼外婆”留少女夜宿原是為殘疾兒相媳婦
下一篇： 宇航員拍攝照片揭示馬爾代夫受海平面上升威脅
