中國的服裝業要發展，我們必看服裝業發展趨勢
2010/3/8 12:20:30
國際服飾文化·大連論壇在大連舉行，上海德村文化研究所所長曹世潮教授作了題為《地域文化對服裝品牌的影響》的主題演講。
曹世潮說，東北能不能發展起來，在于想不想發展起來；還要考慮有沒有這個能力發展起來。全世界汽車做得最好的國家是德國，因為德國有這個能力。我們的服裝企業要振興，能力在哪里？你沒有這個能力，你就不會發展起來。中國的服裝業可不可以發展起來，文化的因素起到決定性作用。
曹世潮說，中國的服裝業要發展起來，我們要看服裝業的發展趨勢。我們的文化個性決定了在這個行業里面的地位。美國做得很大，因為他的文化決定的。10家最大的公司8家是美國的，它的文化個性就是做什么都很大。在制造業方面，德國制造是全世界一流的，它的發展創造有這個天賦，因為有文化支持它。巴黎領導時尚，紐約領導流行，德國領導奢侈品。現在北京、上海、大連、寧波都在搞國際時裝節，這就要看各自的文化境界達到什么水平。一個城市要想具有領導地位，必須要有個性，個性決定了這個城市的特色。沒人懷疑巴黎的服裝業，英國領導了最酷的時裝行業，美國的電影、音樂、動畫片很快在全世界普及。文化個性決定你在一個行業里的未來，你的文化是什么樣，你就會成為什么樣的城市。
曹世潮認為，任何一樣東西都有全世界最好的十大品牌，你的文化水平能決定你能成為世界第幾。東北要發展起來，必須在個性上找到位置，再發現將來的位置在哪里。為什么中國有服裝沒有時裝？原因在哪里？我們不具有這樣的文化，不具有這樣的文化氣息，沒有這個個性。巴黎的時裝為什么那么好？為什么能領導時尚？首先是個性，巴黎的個性非常鮮明：浪漫，是我們不可接受的浪漫。法國香水500塊錢，德國香水100塊錢，中國香水50塊錢。香水是提供一種夢想和想象，提供一種情感，提供一種情感的狀態。法國的浪漫是徹底的，一個法國人聞到你身上有味道，會說你性感。德國人聞到你身上有味道，他會說你昨天沒有洗澡。美國人穿著牛仔褲去赴宴，但是在法國人眼里就不行。但是在美國人眼里牛仔褲是很尊貴的，休閑的服飾支持著的美國的服裝文化。在這樣的背景下，我們要了解這樣的結構：排一下，就知道你的服裝業在全世界排什么樣的位置；再了解你的文化，就會知道你在哪個位置。所以，每個企業必須有一個文化戰略，這是發展我們服裝戰略的一個基本的思路。
曹世潮，文化是最大的戰略。要搞做一個什么樣的東西，沒有文化可能嗎？不可能。你必須很清楚，文化是管得最深刻，一個點子管一兩個月，一個戰略管一二十年，一種制度管一兩百年，而一種文化管一兩千年。所以，文化不要像外國人學習，中國的文化是幾千年的。必須要思考，首先要了解自己，要知道我們的文化。俄羅斯的導彈最厲害，最大的航空母艦、最大的潛水艇都是它造的，但是俄羅斯的工業是小的。日本越小的東西越做得好，日本的思維很短，俄羅斯的思維很長。它們的文化有一定的約定性。東北和中國做什么最好？我們做哪些服裝做得最好？我們就要了解我們的文化，就要了解我們的能力，一定要看清楚我們的文化個性是什么，一定要想清楚。
曹世潮說，服裝是文化產業，我們通過什么把它做得更好？如果你沒有個性，沒有人記住你。中國的書法達到了這個個性，中國的形象創作是靈活的，在世界上絕無僅有的，我們一定要用好它。中國的文化是世界上最深厚的，空間、時間、景觀、文化，我們每一個個性都在唐詩里面。唐詩里每一首送別詞，都是不同的。要提高服裝的境界，我們好象不是在做服裝，我們在制衣，里面的品位沒有感覺。我們必須把服裝做成文化樣式，我們的服裝要的是審美、個性、流行。真正的中國風格的服裝一定是世界需求的，真正的休閑的服裝做得最到位的地方應該是在中國，舒適、休閑、優雅結合得很好的話，一定會有你的位置，在世界占有一席之地。
我們要真正的發現文化的價值，真正的文化價值，會讓人精神感動，他會付錢。服裝賣什么？想清楚，想徹底。它絕對不是賣服裝和審美，賣他內在的心靈里的一個希望，一個感覺，非常重要。當你把服裝的個性做出來，他會大量的付錢，如果滿足他精神的需要，他會付很多錢，如果滿足他心理的需要，他會付大量的錢。一件服裝如果成為精神領袖的時候，它就變得有價值。一個能看懂別人心境的設計師，如果能拿出來讓人感動的東西，表現在服裝上，你的服裝才有價值。
曹世潮說，我們的優勢和劣勢在哪里？我們選擇什么方法來做？如果我今天講的細節都能把它們回答清楚的話，我們就掌握了我們的命運。如果回答清楚了，中國的服裝業是有出路的。記住，最關鍵的是我們必須有我們的文化戰略。
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