三大原因揭秘家具行業緣何難尋龍頭企業
2009/11/6 15:32:34
三大原因揭秘家具行業緣何難尋龍頭企業-家具,品牌
【慧聰家居用品網】建國60年，
家具業從無到有，從解放前作坊式運作到改革開放30年里突飛猛進的發展；從最初計劃供應，到
家具產值占世界產值1/4，進出口占世界進出口22%，中國真正意義上成了家具制造大國。
提起家具行業好的品牌，立刻羅列很多：曲美，標致，百強，E風，強力，耐特利爾，紅蘋果，依諾維紳，挪亞家……中國有5萬多家家具企業，保守估計有1萬家企業擁有品牌，中國家具一年產值已達到5000億人民幣，單個品牌家具廠產值也就幾億，造成中國的家具企業難尋龍頭企業。新浪家居采訪業內名家，揭秘背后原因。
門檻太低造就家具品牌一大把
家具行業難能尋找帶領行業發展的領軍企業，與國家的政策，規范有很大關系，在家具行業里難尋有效力的規定限制，作為企業則可以順其自然發展。依諾維紳總裁楊建偉就此談到：門檻低又沒有限制。用個比喻：就像一個大家庭里的孩子沒有父母管，各自干各自的。最終就造成市場競爭非?；靵y，好的企業想發展得不到支持，談起家具企業品牌，用一大把來形容。
抄襲成風同質化嚴重
談起抄襲，讓我們不得不想起國際家具展會，在一些國際企業的展臺會有這樣的標語：中國人禁止進入。從這樣的標語足以看出中國的家具品牌在世界舞臺上給予的評價。但即使如此，這樣觸及民族尊嚴的標語也難能叫醒中國家具企業，依然抄襲成風。
很多家具企業談起抄襲現象深惡痛絕，從開始的強力維權，打官司，到現在的漠然態度，最后摸索出一條唯一出路：不斷創新。標志家具董事長孫守江談到：面對抄襲，積攢那么多抱怨也好、不公平也好，這種情緒使得企業不得不靜下心來打造一個百年品牌，而抄襲者讓我們只能加速創新，一定要永遠走在他們前面，從整個市場策略不斷變化，從產品，到營銷，甚至整個店面的設計都在變，讓復制品在一定程度上難跟蹤。
之所以有很多消費者選擇購買復制品，是因為附加值在消費者眼中得不到認可。在面對同樣模樣的產品，很多消費者會選擇便宜的，而將品牌概念淡化。但隨著消費者觀念的改變，品牌意識的逐步增強，會逐步得到改善，但還需消費心態的逐步成熟。
自主創新面臨費用高壓
很多家具品牌企業一直堅持自主創新，堅持產品的知識產權保護。但在產品自主創新上，需花費企業人力，物力，市場調研等巨額成本，同時還要隨時背負入市后，被抄襲的風險。標致家具董事長孫守江給本網編輯算了這樣一筆賬：拿到一件新品的研發圖紙，在他簽字后，有200位工作人員要為此加班工作。模具、機床開工運作。單品出來后，會花經費請全國經銷商點評，同時經過消費者的體驗，若產品有部分難能迎合市場，200多萬的費用將打水漂，而這樣的事情在品牌企業司空見慣。
抄襲嚴重，企業為了證明自主研發的每件產品是自己的，每生產一件產品，都需要去申請知識產權的保護。而像標致、曲美、紅蘋果等家具公司，產品系列很多，將有上千件單品，數字一直在增加，這樣下來一年的知識產權保護費數字也非常龐大。
中國家具企業在面臨行業不規范，消費心理不成熟，產品同質化嚴重等諸多問題，在國家目前沒有政策法規支持，在外界環境競爭如此激烈，毅然堅持品牌創新?？峙轮挥须S著政策的不斷調整，行業的不斷走向成熟，企業并購逐步形成，才能助推中國家具企業龍頭的誕生。隨著未來家具企業將會愈加成熟，中國家具品牌將會如汽車、家電業一樣，涌現更多龍頭企業。
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