讓旅游插上創(chuàng)意的翅膀
2010/3/24 14:40:03
老生常談的花
說到春季旅游，賞花踏青是一個(gè)繞不開的話題。
每一個(gè)春季，都是一個(gè)讓人心兒不能安分的季節(jié)。經(jīng)歷過一冬的沉悶，所有的人都希望借著春風(fēng)到戶外去呼吸自由空氣。有詩(shī)說“春風(fēng)細(xì)雨潤(rùn)如油，你我共傘同消愁。飲得一壺酩酊醉，翠柳如煙月如梳。”春天旅游，可見讓人心曠神怡，但是游什么最好？最常見的自然是賞花了。在我省，婺源的油菜花是省內(nèi)短途旅游的目的地之一，另外，奉新、高安、安義的油菜花觀賞，也在民間有若干影響與規(guī)模，每當(dāng)春季，都有發(fā)燒友自發(fā)去拍照與觀賞。最近，也有一些縣市做了其他的一些看花文章，比如黃馬的櫻花節(jié)，贛縣的櫻花節(jié)，也吸引了部分游客去觀賞。
但是，也正是這樣的常規(guī)，讓另一部分旅游發(fā)燒友“痛苦”甚至厭倦，他們常常發(fā)出感嘆：今年春天，能不能繞開這些陳年景點(diǎn)，稍稍地讓人“興奮新奇”一點(diǎn)，帶回春天出游的另一番模樣？三兩日，三兩個(gè)朋友，在更具創(chuàng)意的景點(diǎn)里，放松身心，感受旅游帶來的快感，是這部分旅友追求的目標(biāo)。
向著創(chuàng)意出發(fā)
“上車睡覺，停車撒尿，下車拍照，回去一問，什么都不知道！”這是一首在中國(guó)流傳很廣的順口溜，被人認(rèn)為是一幅中國(guó)普通游客旅游的形神皆備的速寫圖。而賞花出游似乎也踏入這樣的怪圈：出門、在花田里擺個(gè)POSS、拍幾張照片，一個(gè)旅程就結(jié)束了。
這樣公式化的旅游過程當(dāng)然也是乏善可陳的。
有這樣一個(gè)與南昌旅游有關(guān)的旅游個(gè)案：一位美國(guó)古琴家唐世璋(JohnThomp－son)，他曾經(jīng)多次來大陸旅游，每一次都選擇與古琴有關(guān)的地方。出游的時(shí)候，他都帶著古琴與中文古琴資料，在洞庭湖畔，他用古琴?gòu)椬唷抖赐デ锼肌罚凰麃淼缴綎|曲阜，在曲阜現(xiàn)場(chǎng)彈奏《孔子讀易》與《伐檀》等與孔子有關(guān)的琴曲；他來到湖南寧遠(yuǎn)的九嶷山，瀟水自此流過，他就在這里彈奏宋朝著名古琴家郭楚望根據(jù)這里的情景創(chuàng)作的著名古琴曲《瀟湘水云》。而最讓人感動(dòng)的是他的新婚之旅，他攜帶身為華爾街投資銀行家的新娘蘇珊，不遠(yuǎn)萬(wàn)里來到南昌夢(mèng)山腳下朱權(quán)墓，上演了一場(chǎng)專門為新娘獨(dú)家制作的“新婚古琴秀”——彈奏中國(guó)著名琴譜《神奇秘譜》的最后一個(gè)曲子《秋鴻》（朱權(quán)是古代著名琴家與《神奇秘譜》的作者）。
唐世璋的古琴之旅雖只能代表小眾的旅游個(gè)案，但是卻能說明，旅游可以是與眾不同而豐富多彩的，關(guān)鍵就是看我們是否具有創(chuàng)意——因?yàn)槁糜伟l(fā)展的空間是無限，創(chuàng)意也是無限的。
創(chuàng)意制造新奇
而這樣的創(chuàng)意，更多的是落實(shí)到具體景點(diǎn)的開發(fā)與引導(dǎo)上來。
旅游發(fā)展的空間無限，而創(chuàng)意也是無限的。當(dāng)創(chuàng)意的陽(yáng)光照進(jìn)旅游業(yè)，旅游業(yè)才會(huì)繁榮。
省旅游局副巡視員曾宜富認(rèn)為，旅游的創(chuàng)意是創(chuàng)新的前提，創(chuàng)意制造新奇。創(chuàng)意包括旅游資源的創(chuàng)意，還包括產(chǎn)品、宣傳、服務(wù)、促銷等多個(gè)方面。我省最早提出的“紅色旅游”這個(gè)概念，是一個(gè)成功的范例。至今天重點(diǎn)打造的環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)區(qū)，更是創(chuàng)意先行——“萬(wàn)類向往的地球珍藏”，這樣的宣傳口號(hào)讓鄱陽(yáng)湖旅游上升到更高的起點(diǎn)與品質(zhì)。他認(rèn)為，今天的顧客不僅要購(gòu)買產(chǎn)品與成果，還要購(gòu)買一種消費(fèi)的過程與體驗(yàn)。如何在旅游中增加游客的體驗(yàn)與豐富旅游的過程，這是旅游界所面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。江西的旅游資源豐富，怎么樣才能吸引游客？每個(gè)地方都需要利用自己特點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)新，比如地處贛西的新余——萍鄉(xiāng)這條線，就應(yīng)該是共同建筑休閑的運(yùn)動(dòng)高地，引領(lǐng)觀光旅游。
而省旅游局質(zhì)量管理所所長(zhǎng)李瑞鋒則認(rèn)為，創(chuàng)意在哪里，旅游就在哪里，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，旅游創(chuàng)意幾乎成為旅游業(yè)的生命。如果說春天踏青要看花，不妨做一個(gè)更大的延伸：春天不僅可以看油菜花、櫻花，還可以開發(fā)看茶，讓人們采春茶。另外，不僅是春天可以看花，還可以利用各種經(jīng)濟(jì)植物打造各種季節(jié)花景：成片的玉米、成片的向日葵……這對(duì)現(xiàn)代都市人和旅游的特別人群——攝影愛好者來講，是另一種體驗(yàn)。
這樣的想法在我省并不是無跡可尋。旅游開發(fā)走向深度，有些景區(qū)已經(jīng)嘗試把創(chuàng)意引入現(xiàn)實(shí)。中國(guó)湖城——鄱陽(yáng)，除了讓人們看到候鳥與濕地，他們已經(jīng)把創(chuàng)意提上議事日程：在今年下半年，準(zhǔn)備拿出資金鼓勵(lì)沿湖農(nóng)民種植紅花草（又名紫云英），“4月開花，5月種子成熟。沿湖看過去，一片片的紅花草，非常壯觀……”鄱陽(yáng)縣旅游局長(zhǎng)胡凌鋒認(rèn)為，提倡種植紅花草是豐富鄱陽(yáng)湖濕地景區(qū)多樣性的創(chuàng)意實(shí)踐。
本報(bào)記者鐘秋蘭 實(shí)習(xí)生張謙
觀點(diǎn)
提出“創(chuàng)意旅游”的這個(gè)命題，從產(chǎn)業(yè)角度來說，我認(rèn)為它應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的延伸和找準(zhǔn)自己的定位。就像我們?nèi)ハ愀劬鸵欢〞?huì)想到要去購(gòu)物，去巴黎就會(huì)去咖啡館坐坐一樣，我們需要確定自己旅游方向的定位。讓人家知道省內(nèi)某景點(diǎn)旅游是干什么的。而說到延伸，我們不能讓參與景點(diǎn)旅游的人們局限于“這個(gè)”景點(diǎn)和“景點(diǎn)里”的事物中，而可以從形形色色的配套產(chǎn)業(yè)中獲得相關(guān)的訊息。
另外，現(xiàn)在的旅游業(yè)“同質(zhì)化”太嚴(yán)重了，各地的旅游不僅想法，就連做法都差不多。提出“創(chuàng)意旅游”的意義之一，就是要避免這些同質(zhì)化的發(fā)生。
——旅游業(yè)內(nèi)人士
要做創(chuàng)意旅游，首先需要的是創(chuàng)造、挖掘一種新需求、新創(chuàng)意。這些新的創(chuàng)意資源可能來源于這個(gè)城市中一部分人的頭腦里，也可能來源于其他地方那些有想法的人那里。而我們要做的就是營(yíng)造一個(gè)開放的、高包容度的氛圍，去接納這些思維；第二，不要拘泥于文化產(chǎn)品的原真性。我們其實(shí)不一定要在事物中心思考，而完全可以從事物的邊緣出發(fā)。將本來不相干的事物打散，然后重新組合。
——旅游策劃專家
有人戲稱“旅游是指從自己活膩的地方去別人活膩的地方”，景色相對(duì)來講也許仍然是那個(gè)景色，但是對(duì)于個(gè)體來講，是一個(gè)追求新奇的過程。對(duì)我來講，不需要去的目的地稀奇古怪，但是一定得不能跟所有的景點(diǎn)一模一樣，什么人都擠在一起，這樣會(huì)喪失旅游的樂趣。我省有些未完全開發(fā)的原生態(tài)景區(qū)，比如吉水桃花島，因?yàn)榉N有上千畝各種果樹，地理位置又好，成為踏青尋幽的好去處。我覺得，這也是一種新的旅游創(chuàng)意。
——某旅游發(fā)燒友
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