服裝后危機時代新動向：奏響強國之聲
2010/3/26 14:17:43
同整個中國
服裝行業一樣，2009年也是我國
男裝發展史上非同尋常的一年。在國家政策有利支持和行業共同努力、外需持續低迷和內需低開穩升的情況下，規模以上服裝企業實現了生產小幅增長，行業整體效益水平呈現轉好跡象，內需對行業發展帶動作用加強。
產業所面臨形勢
2009年，我國全社會完成服裝總產量400億件，比上年下降13.04%，服裝及衣著附件出口1070.51億美元和259.82億件，同比分別為-10.63%和-12.08%，全國社會消費品零售總額125342.7億元，增長15.5%，而服裝類消費增長18.8%。“減員增效”是去年行業經濟運行的最大特點。
產業國際競爭力正由勞動力成本優勢開始向產品開發創新優勢、產品質量創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次轉變。在產業結構調整升級階段，產業資源開始進行流動重組，行業區域布局細微調整，產業梯度轉移逐步展開。如何以創意為根本，以創新為手段，以提高產品價值的品牌貢獻率和科技貢獻率為目標，建設以質量為基礎、以創新為靈魂、以快速反應為活力、以社會責任為實現過程的“四位一體”的有良好品牌生態的優勢服裝品牌，是產業發展的重要課題。
后危機時代新動向
服裝大國向強國轉變，要成為服裝科技領先強國，要擁有強大的自主研發能力，始終走在國際前沿，行業及相關產業重視科技創新能力提升，科技發展向縱深延展。服裝界域越來越模糊，呈現出行業界限模糊、企業界限模糊、地界模糊、國界模糊和產品界限模糊的動向。產業在“裂變”和“聚變”中變換格局。“裂”是指市場、行業進一步細分；“聚”是指資本、資源向優勢企業聚集。分工越來越清晰，業務精細化將成為行業發展方向。伴隨市場細分而來的是品牌的進一步集聚，精細化品類領域都將先后走向“整合”之路，服裝品牌的集約化、集團化發展是歷史的必然。品牌成否是在考驗企業資源整合能力、產業鏈的管理能力。
強國戰略
從科技、品牌、文化著手，改造提升產業。實施戰略要從“科技貢獻率”和“品牌貢獻率”入手。提高科技貢獻率就是要逐步使中國男裝站在全球服裝領域的科技制高點，以科技創造市場先機，以科技創造超值效益。提高品牌貢獻率就是要使中國品牌和企業在國際市場擁有不可忽視的份額，利用品牌為載體，在市場、資本、商品、文化等各個領域占據國際優勢地位。
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