服裝業核心價值在文化
2010/3/29 14:14:12
服裝企業真正的核心價值在于：有主導風格的產品、有自我掌控的渠道網絡、有強勢品牌的吸引力和美譽度。這是一個文化問題，一個設計問題，一個品牌核心競爭力的問題；也是一個風格的確立、被認可和接受，乃至消費者溢價購買及忠誠度的問題
2010年3月28日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)如期在北京中國國際展覽中心(新館)拉開大幕。有關數據顯示，此次博覽會展出面積10萬平方米，23個國家和地區的900余個中外服裝服飾品牌參展，相關活動40余場。
另據主辦方透露，早在2009年10月CHIC的展位便被一搶而空，許多參展企業深感“一地難求”。最近的數據還顯示，其預登記觀眾目前已超過10萬，這也創下了CHIC的歷史新高。
中國服裝協會常務副會長蔣衡杰將本屆會展的“爆棚”描述為2009年中國服裝業“V”字型轉折效應的放大。他說：“作為行業發展最為準確的‘晴雨表’，CHIC2010的崛起反彈，反映出中國服裝業已全面復蘇。中國服裝業將迎來國內市場穩定增長時期。”
衣食住行，衣為首。蔣衡杰說，服裝則是永遠跳躍的時尚音符，屬于文化領域的精神消費，將有很大的空間可以挖掘。金融危機后，我們應該站得更高一點，看得更遠一點。我們要看到今后五年乃至十年13億人口的消費潛力，這是一個消費趨勢問題，也是一個消費結構問題，市場空間極大。
“中國30年連續高速發展最根本的理由就是市場的拉動，在今后拉動市場的過程中，我們服裝企業要對市場進一步加強關注，并對國內國際市場進行全面深入的統籌研究。”蔣衡杰強調，2010年開啟的是創建服裝強國的起跑線，也是新的挑戰。未來十幾年，中國“服裝強國”要圍繞4個特征來描繪：首先，中國應該在全球的服裝紡織產業鏈中占有主導位置，科研水平、技術水平和行業標準都要做到全球領先；其次，中國的時尚文化要擁有國際話語權。在倫敦、米蘭、紐約、東京等世界時尚中心，中國服裝要伴隨著國家地位、聲譽的提升，樹立起永久性的時尚風范，而并非曇花一現；中國服裝品牌的影響力應輻射全球，創造出讓世界公認的名牌，留下有故事、有內涵又感人的品牌文化，并通過市場表達給消費者；最后，中國的服裝企業要開始具備較強的全球市場掌控力，對全球服裝市場的風云變幻發揮一定的影響力，并進一步提升抗風險能力。
“所以我們在研究《創建中國服裝強國發展綱要導向意見》時，特別強調科技和品牌，核心是通過調整，實現價值創新。我想強調的是，從價值切入，已不是一個口號，而是一個行動，應該有一個清晰的路線圖。”
當前，提高科技貢獻率與品牌貢獻率已被眾多企業家所領悟與認知，如何將認知融入到日常運行中去，蔣衡杰有著對于貫徹“兩個貢獻率”的獨到見解。“提高兩個貢獻率，要注重服裝產業的基礎性建設，細化消費群體的分類，在此基礎上逐步實現服裝的大規模集成定制；要有信息化以及工業化的發展思路，實現‘物聯網’與互聯網的聯動，通過‘物聯網’，使產品能迅速送達消費者手中；鼓勵行業創新體系建設。”蔣衡杰如是說。
蔣衡杰指出：“在2010這關鍵的一年，服裝企業首先要從思想切入，要有意識，發現機會；然后才是膽子，并在此基礎上做出科學、果斷的決策。從某種意義上來說，中國企業家不缺錢，不缺膽子，關鍵要挖掘智慧。眼下，中國服裝產業最需要大覺大悟的企業家。”他解釋道，以前可以靠膽子靠空子，現在則必須要靠智慧。要從行業發展遇到的一些表象，發現經濟發展規律，從發展規律中尋找適合自己企業品牌的機遇，用科學心態并用科學手段，進行科學決策，這包括企業定位、品牌文化、產品風格塑造等方面，并通過產品、渠道、服務等手法把品牌文化傳達給消費者，凝聚成自己的消費群。
蔣衡杰認為，企業真正的核心價值在于：有主導風格的產品、有自我掌控的渠道網絡、有強勢品牌的吸引力和美譽度。這是一個文化問題，一個設計問題，一個品牌核心競爭力的問題；也是一個風格的確立、被認可和接受，乃至消費者溢價購買及忠誠度的問題。
“中國服裝產業是一個文化產業，更是一個智慧產業。唯有智慧，才能大發展。目前，中國服裝企業要仔細理清思路，扎實運行，才能為實現2020強國之夢做足準備。”蔣衡杰擲地有聲地說。
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