居然之家試水家居奢侈品商場化運作模式
2010/4/6 13:37:23
在家居企業的開業儀式上，嘉賓陣容從未有過如此的強大!2010年4月3日，國家商務部副部長姜增偉、前商業部副部長張世饒、北京市委副秘書長劉志，意大利駐華使館公使戴世達、法國駐華使館商務參贊佩文森、美國駐華使館商務參贊柯安平女士及陳寶國、唐國強、張國立、王剛、濮存昕、張鐵霖、馮曉剛、湯燦等演藝界明星出席居然之家國際家居館——家至尊的開業儀式，足可見“家至尊”在北京商業領域的地位和影響力。
業內人士認為，居然之家“家至尊”的開業，構建了高端進口家居品牌在中國商業化經營的新模式。而在居然之家總裁汪林朋看來，“家之尊”是緊隨北京打造國際商貿中心城市大趨勢下的產物，將與新光天地、華貿中心、國貿商城、世貿天街、銀泰中心等奢侈品商場一道將成為北京朝陽區奢侈品聚集區的重要組成部分，居然之家北京北四環店也將成為是北京乃至全中國的家具奢侈品新地標。
家居奢侈品消費暴增背后的商機
中國正在成為全球奢侈品消費的大國，北京正是這個消費的龍頭。相關數據顯示，全球奢侈品銷售2009年同比減少8%，中國奢侈品市場卻出現了12%的大幅增長。國際奢侈品從業者預測，預計未來5年中國奢侈品市場能達到20%～35%的年增幅。
目前在北京，以朝陽區為核心已成為國際奢侈消費品牌聚集最多的地區。國貿、燕莎、賽特、新光天地、世貿天街、三里屯Village等傳統和新興的高端商場匯聚了包括香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)、愛馬仕(Hermes)、伯瓷(Burj Al-Arab)、勞力士(Rolex)等絕大部分世界頂級奢侈品牌。據統計，北京市現有59家領先奢侈品牌專賣店，另有上百個奢侈品牌正在尋址謀求進駐，
“當中國的富豪們習慣了消費國際品牌時裝、化妝品，享受奔馳、寶馬、法拉利、賓利等高檔豪車之后，對國際高端家居奢侈品的需求將會呈現出高速增長之勢。”業內認為，隨著中國頂級別墅、公寓的存量和建設速度在世界上一枝獨秀，國際頂級建材、家具將會全面進入中國，在此背景下，這些品牌亟需一個展示和銷售的通道。
首開高端進口家居商場化運作先河
據居然之家國際家居館負責人邢振強介紹，“家至尊”經營面積3萬平方米，共分為七層，其中地下一層將主要經營進口家具及家居用品;一層主要經營進口現代套房家具;二層主要經營進口古典套房家具;三層主要經營進口沙發、兒童家具及戶外家具;四層主要經營進口床具及地毯;五層主要經營進口櫥柜、廚房電器、燈飾及音響;六層主要經營窗簾布藝。共云集了來自美國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、丹麥、瑞典、俄羅斯、印度、伊朗等15個國家的百余個國際頂級家居品牌，其中有14個是第一次進入中國市場，并選擇在“家至尊”開設旗艦店。
居然之家總裁汪林朋認為，居然之家國際家居館——家至尊創造了兩個世界第一：第一個采用商場化模式來經營高端國際家居奢侈品，單店匯聚的頂級品牌數量全球第一。據了解，在過去不到十年間，國際高端家具品牌進入中國方式基本上是兩個渠道。一個是進駐國貿、燕莎等高端商場;另一個是開設獨立店，如達芬奇、超舒適、克拉斯、豐易德等。很難適應中國喜歡扎堆消費的“基本國情”。
在“家至尊”，隨便拎出一個品牌，都足可以與任何時裝、汽車等奢侈品相媲美。來自法國的家具品牌寫意空間(Ligne roset)和羅奇堡 (Roche Bobois)，與在時尚界的香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)一樣齊名;來自美國的席夢思(Simmons)是中國人心目中床墊的最高象征;來自印度的賓迪亞(Bndiya)，是專為皇室定制的御用頂級家具;來自意大利的夏圖(Cha teau dAx)，是世界沙發領域的創新先鋒。在中國家具協會理事長賈清文看來，“家之尊”是居然之家緊隨國際形勢和北京商業發展潮流，為特定高端人群打造的國際家居消費“圣殿”，完善了中國家具市場的消費鏈條，是繼中國成為世界家具生產中心之后，逐漸成長為世界家具消費中心的重要標志。
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