半數國內服裝商未來兩年內計劃上市
2010/4/6 14:00:31
來兩年爆發服裝上市熱潮
在“2010網易服裝高峰論壇”上，網易發布的一份題為《2010服裝行業發展調查報告》顯示，超過五成的服裝行業在未來兩年內有上市計劃。這份報告的調查對象為波司登、報喜鳥等60余家國內知名服裝企業的高層。報告顯示，80％的服裝企業認為全球金融危機對中國服裝行業有影響，近一半企業認為危機影響主要體現在出口訂單萎縮導致企業利潤下降。
不過，隨著中國經濟復蘇，所有接受調查企業都看好服裝行業未來發展前景，超過七成的受調查企業認為，未來三年服裝內銷將持續上升，但同時有近六成的企業則希望政府能夠給予更多的政策扶持。
此外，在接受調查的中國服裝企業中，有20％的企業已經是上市公司，雖然大部分企業還沒有上市，不過已經有52.43％的企業在1至2年內有上市計劃，超過半數的企業會選擇在香港上市。這表明中國服裝企業積極參與資本運作， 希望通過資本市場謀求更高層次發展。
值得注意的是，隨著國外品牌強勢進入中國市場，54％的服裝企業認為這將對中國服裝品牌造成較大沖擊。近半數的服裝企業認為產品結構單一、缺乏行業扶持、市場資源分布不均是現階段服裝行業面臨的三大問題。而提升品牌定位和消費者認知度，以及國外服裝品牌的沖擊是現階段企業自身面臨的最大問題。
服裝零售商爭相上市的背后
“目前來說，服裝零售業還是供過于求，行業競爭太嚴重。它不像紡織類行業有區域性劃分，或者產業相對集中，有行業龍頭壟斷。”證券的服裝零售業分析師汪蓉告訴說到。
她同時認為：“雖然競爭激烈，但暫時還不存在品牌間整合的問題。因為服裝零售業品牌的特點比較鮮明，整合需要尋找客戶群不重疊、和自有品牌不沖突、和原來品牌又比較契合的。目前來說，國內是沒有可以進行整合的品牌，可能港股市場以及國外可能性大一些。”
上市的最主要目的就是融資，而融資又是每個品牌發展最需要的。以美邦服飾為例，主要募集資金的用處就是從業務模式創新轉向管理模式創新，用信息化平臺整合社會資源，構建服裝產業上下游生態鏈，全面提升管理。
國信證券的服裝零售業分析師高方敏認為：“目前看來，上市只是服裝零售商的一個融資手段，和行業的發展沒有必然的聯系。同時還涉及到工業鏈的問題，工業鏈和信息平臺對于現在零售業來說很重要。”
“發展渠道需要大量的資本，如果通過銀行貸款就會增加其負債。所以上市融資是許多企業獲得資金的重要手段。”汪蓉也持有相同的觀點。
在國內，與班尼路、佐丹奴等品牌相比，美邦服飾還屬于新品牌，但是其在營銷推廣和公眾認知度上卻領先一籌。主要也依賴于品牌建設和營銷渠道。美邦服飾利用直營店控制一線城市，建立了眾多的旗艦店和形象店；而二三線城市又利用加盟店控制，加快發展速度。
同時，對于進入資本市場的服裝類上市公司來說，可以增加企業的廣告投放地，提高企業的知名度，產生廣告效應。
“目前來說，服裝類生產企業的發展是沒有服裝零售類的企業看起來那么樂觀，但在未來，服裝類生產企業還是有很大生存空間的，而服裝零售類也會隨之慢慢提高準入門檻，這樣，服裝零售類的企業發展就會放緩。”
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