從微博熱探討“新媒體”發展趨勢
2010/4/8 14:53:01
不久前看到一條微博：“相對比較年輕的社會化媒體—微博，突然彰顯出了它巨大的潛力。例如，在我們統計的有關豐田召回事件的
網絡討論中，微博幾乎貢獻了40%的討論量，領先于其他媒體平臺。”
在每天數以千萬計的微博更新中，這一條對筆者的觸動非常大。作為一個新生事物，微博在極短的時間里迅速成為互聯網的明星，肯定做對了一些事情，迎合了某種大的趨勢。
所謂的局限性，就是在于我們總是習慣于用既有的思路去看待新事物的發展。電力剛出現的時候，有人專門研究怎樣把電力傳動到石磨上，代替毛驢一圈一圈地推磨。回顧一下我們曾經設想的所謂傳統媒體互聯網化的路徑，我們也做了很多電力推磨的事情——例如我們曾經以為把報紙雜志的文章貼到互聯網上就可以繼續賣廣告掙錢，曾經以為每個人都在網絡上寫博客就是革命的開始。
當下幾乎所有人都在關注互聯網對于傳統媒體的沖擊，這個時候適時反思一下微博的特點，或許有助于我們在心中勾勒一下未來新媒體的模糊輪廓。
微博在真正意義上實現了內容多樣化和個性化的矛盾統一。相對于傳統的寫作和傳播，微博做了3個簡單卻又根本性的改變——對于字數的限定、關注和轉發。現在這個社會有能力寫作和閱讀大段文章的人都越來越少，對字數的限制大大降低了寫作和閱讀的門檻，也使得數量日趨龐大的移動終端成為微博創作和閱讀的重要終端。而轉發功能的出現，使得哪怕一個字都不寫的人，也可以成為微博內容的創作者。相對于博客的溫吞狀態，微博做出的這一關鍵改變，使自己一下就沖破了爆發的瓶頸，駛入快車道。因為創作的內容足夠多，所以微博的內容覆蓋幾乎無所不在，內容的速度和廣度超過史上任何投資巨大的媒體機構。而關注功能反過來又是對于這些巨量碎片化內容的個性化訂閱，相比傳統媒體它更加精準，更加聚焦。正如MP3出現后的口號一樣——我們為什么要為了一支歌去購買整盤CD？有了海量的內容，可以進行最精細的個性化定制，而且還是免費的，這樣的媒體誰會拒絕呢？
而內容的爆發，又帶來互動強度和及時性的根本性提高，形成良性循環。互聯網最早被認識到的寶貴特質就是它的高互動性。但是很久以來，互動強度一直受制于內容制造的速度。隨著網絡效應的展現，微博上的人越多，創造的內容就越多，互動的話題就越多，互動強度就越強。幾乎可以達到每一次刷屏都會看到新的內容、新的評論以及新的粉絲，這對于讀者的黏性和吸引幾乎是不可抗拒的。
可以預料，微博以及后續的新媒體將從根本上改變這個社會。在互聯網出現之前，人類最高效的溝通方式就是語言，而精力和記憶力的極限決定了我們能夠維持的社交圈子的極限。早在1992年英國人類學家羅賓·鄧巴就計算過，包括高中時代的朋友和你想再見到的人在內，一個人所能維持的社交圈子大約在150人左右。而互聯網的出現，大大提高了溝通的效率和存放溝通歷史的能力，因而可以把社交圈子大大擴展。有好事者測算，可以達到700人甚至更多。這其實是一種新的介乎于熟人和陌生人之間的社交狀態——有基本的了解，也可以迅速聯系，但是可能永遠都不會見面。
但這就是新媒體未來的樣子嗎？還很難說，不久前施密特在阿布扎比的演講中提到，隨著互聯網的普及，深度閱讀已經逐步消失，隨之而來的就將是人類深度思考能力的退化，值得擔憂。
或許，新媒體還是需要一塊能夠展開的深入內容？
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