行業(yè)整合風云變幻 大企業(yè)加速搶占整體家居市場
2010/4/12 13:42:21
整體家居在國內(nèi)并不鮮見，博洛尼從櫥柜業(yè)發(fā)展到涵蓋家具、衛(wèi)浴、內(nèi)門、衣帽間、家居飾品等的整體家居品牌；最近，瑞嘉、圣像等也開始進軍整體家居領域；各大家居企業(yè)紛紛推出整體家居發(fā)展模式，競爭勢頭良好，背后原因何在？
整體家居成行業(yè)風向標
從建材賣場推出家裝服務，家居賣場提供咨詢開始，越來越多的企業(yè)“配套服務”以及整體概念之風逐步盛行。整體家居現(xiàn)象在歐美、日本等發(fā)達國家十分普遍。近幾年，國內(nèi)整體家居也有了一定的發(fā)展，而且有愈演愈烈的傾向。據(jù)悉，在北京居然之家、藍景麗家、東方家園等大型知名家居賣場紛紛推出了自己的家裝服務中心。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示“整體家居已經(jīng)成為未來家居企業(yè)發(fā)展的必然趨勢”.
整體家居模式激活行業(yè)
各大家居企業(yè)紛紛推出整體家居發(fā)展模式，競爭勢頭良好，背后原因何在？
首先，經(jīng)營不振的家居行業(yè)需要尋求新的經(jīng)營策略盤活自身行業(yè)發(fā)展，進行全面系統(tǒng)的變革，在原有產(chǎn)品的基礎上不斷推進、創(chuàng)新，尋求企業(yè)新的發(fā)展方向的嘗試。
其次是整體家居模式與現(xiàn)代都市人的生活方式相切合。整體家居的優(yōu)勢在于以全面的一條龍服務，從根本上最大程度滿足消費者日益增長的物質(zhì)需求。
另外，消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變使他們對整體家居的認同越來越大。整體家居提供設計家裝、家具、家飾各種服務，是一體化設計的產(chǎn)物，更易于營造一個舒適滿意的居住環(huán)境，因而成為越來越多消費者的首選。
行業(yè)發(fā)展多元化
以往家居行業(yè)發(fā)展走的是專業(yè)化道路，行業(yè)細分有助于產(chǎn)品的精細化，消費者信賴的是家居專業(yè)化之下的高質(zhì)性能。而整體家居與消費者的這個標準卻背道而馳，直到“整體家居”的出現(xiàn)，產(chǎn)品類別出現(xiàn)大規(guī)模的跨度和擴大，形成全方位的服務。這種發(fā)展形勢引起了消費者們的質(zhì)疑：其產(chǎn)品質(zhì)量能否得到保證？家居企業(yè)又將如何平衡精細與跨度之間的關系？
業(yè)內(nèi)人士表示，整個家居行業(yè)互相效仿，一個公司的發(fā)展不再局限于單純生產(chǎn)一種產(chǎn)品，而是朝著擴大化路子發(fā)展，這樣有助于擴大企業(yè)和行業(yè)的影響力。
機遇與挑戰(zhàn)并存
博洛尼（廣州）公司總經(jīng)理陳棟表示，整體家居模式的嘗試之所以有越來越多的后來者，除了這種模式提供齊全的家具外，還貫穿一個整體性的設計，裝修、家飾都與以往的東拼西湊不同，具備獨特的優(yōu)勢。
陳棟說：“整體家居模式是一種挑戰(zhàn)，要做好不那么容易，需要付出更大的努力，它是存在一定風險的。但是現(xiàn)在越來越多企業(yè)都加入這個探索的行列，這無疑是一件好事，至少我們看到了市場的曙光。”從企業(yè)來看，擴大其產(chǎn)品的種類和服務的范圍，從單一的經(jīng)營走向復合將有利于提升企業(yè)的經(jīng)營空間。從行業(yè)角度看，日益擴大的競爭將有助于促進行業(yè)的創(chuàng)新，推動行業(yè)向高端質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務發(fā)展。整體家居模式已經(jīng)成為家居企業(yè)做大做強的另一種選擇。
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