三方面入手探尋服裝品牌方向
2010/4/13 11:38:42
在前不久舉辦的如意·2010中國服裝論壇上，中國紡織工業協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲強調，要從品牌起本質作用的因素等方面來探尋中國服裝品牌的方向，以探討實現服裝強國的路線圖。
在前不久舉辦的如意·2010中國服裝論壇上，中國紡織工業協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲強調，要從品牌起本質作用的因素等方面來探尋中國服裝品牌的方向，以探討實現服裝強國的路線圖。
杜鈺洲說，自提出品牌戰略以來，中國服裝業一直在探索和尋找前進方向，如今，這一方向更加明晰。歷經20余年的探索、實踐、學習、開放，打造中國服裝自主品牌已從最初的啟蒙階段進入到一個開拓、發展、提升的新時期，并成為中國服裝業從大國走向強國的自覺行動。
杜鈺洲強調，中國服裝自主品牌的發展方向，首先要從建立生產者和消費者忠誠關系的目標中去尋找。原因在于生產和消費互為對方，而品牌是商品生產與商品消費關系的產物；消費創造了生產的目的和動力，品牌的動力則來自于消費者的創造。`
他指出，生產和消費之間的聯系是通過品牌來實現的，品牌既是生產者對消費者的忠誠表現，又是消費者對生產者忠誠的表現。生產與消費的互動關系，需要信任和彼此忠誠，這是品牌效應、品牌價值產生的基礎。事實上，品牌真正的價值基于消費者。我們提出科技貢獻率和品牌貢獻率，其中后者的重要思想內涵之一就是品牌價值、品牌文化。質量、創新、快速反應和社會責任是建立生產和消費忠誠度最具核心價值的因素。
杜鈺洲強調，尋找服裝品牌的方向，其次還應該從營建品牌生態環境入手，依靠市場為主，促進品牌的健康成長，但是不能急于求成。因為品牌不是孤立的，不是生產者想干就干得出來的，它有一個過程。
杜鈺洲指出，品牌的創造力既包括物質創造力———硬技術，也包括文化創造力———軟技術。兩種創造力的背后是品牌發展的兩個大環境———科技環境和文化環境。此外，還有其他因素，如自然環境等。一旦有了良好的品牌生態環境，就不愁創造不出一大批有影響力的大品牌。營建品牌發展的良好生態環境，要形成一個好的氛圍。這是值得各級協會和廣大企業認真研究的重要問題，要形成一種共贏的局面。
杜鈺洲還指出，營建品牌發展的良好生態環境，還需要得到政府方面的支持。要營造出一個規范、公平、誠信的市場和競爭環境。此外，在營造良好的物流環境、人才環境方面，也需要政府的支持。
杜鈺洲同時強調，尋找服裝品牌的方向，還要從人才機制上去尋找。品牌建設需要人才，而人才是品牌發展的一大難題。我們需要一大批企業家、科學家、設計大師，需要高素質的隊伍，并且要在體制和機制上改變和跨越小生產的習慣。
最后，杜鈺洲希望，中國服裝企業、品牌所有者開拓眼界，解放思想，找準方向，確定好實現品牌強國路線圖，奔向制高點。
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