服裝消費(fèi)檔次趨向提高
2010/4/26 14:13:32
近年來，我國奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。
在2009年中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)上，中華全國商業(yè)信息中心主任王耀對(duì)2010年及未來消費(fèi)品市場的發(fā)展趨勢作了分析和預(yù)測，同時(shí)，對(duì)服裝市場發(fā)展趨勢也給出了提示。2010年消費(fèi)品市場總體發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)。
人均零售額突破萬元大關(guān)。2009年，我國國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額125343億元，2010年，僅需增長8%，人均社會(huì)消費(fèi)品零售額就會(huì)超過1萬元。在這個(gè)新的發(fā)展階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)成為拉動(dòng)消費(fèi)品市場增長的重要?jiǎng)恿Α?BR>
家電消費(fèi)升級(jí)勢頭強(qiáng)勁上升，3G將帶動(dòng)手機(jī)進(jìn)入升級(jí)消費(fèi)期，汽車消費(fèi)仍將保持快速增長態(tài)勢，同時(shí)奢侈品消費(fèi)繼續(xù)升溫。近年來，我國奢侈品的消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，在最困難的2009年，這種態(tài)勢也沒有減弱。我國已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。2010年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，以富裕階層和80后為主要消費(fèi)群體的奢侈品市場將繼續(xù)升溫。
服裝消費(fèi)檔次提高趨勢增強(qiáng)。長期以來，我國服裝消費(fèi)以中低檔為主。但在2009年，我國服裝消費(fèi)注重品牌、重時(shí)尚、提高檔次的趨勢增強(qiáng)，一些服裝生產(chǎn)企業(yè)在金融危機(jī)環(huán)境下，開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，許多大中型百貨商場也提高了服裝的檔次，一些服裝批發(fā)向“品牌”轉(zhuǎn)化，服裝品牌專賣店發(fā)展速度在加快。農(nóng)村市場對(duì)服裝上檔次的需求也在增強(qiáng)。在“萬村千鄉(xiāng)工程”、“家電下鄉(xiāng)”政策的推動(dòng)下，流通渠道和購物環(huán)境明顯改善，加之80后已成為農(nóng)村的“當(dāng)家人”，為名品服裝下鄉(xiāng)提供了有利條件。
預(yù)計(jì)2010年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長19%左右。綜合消費(fèi)品市場的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展趨勢分析，2010年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長速度將在19%左右，其中城市增長19.5%左右，農(nóng)村增長18%左右。
對(duì)于2010年服裝市場發(fā)展趨勢，主要有以下幾點(diǎn)預(yù)測。
國內(nèi)服裝消費(fèi)增速將呈現(xiàn)回升。隨著2009年下半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，服裝消費(fèi)呈現(xiàn)明顯回升態(tài)勢，消費(fèi)者消費(fèi)信心不斷提升，預(yù)計(jì)2010年國內(nèi)服裝消費(fèi)增速將高于2009年，改變近兩年來持續(xù)下滑的態(tài)勢。從長期來看，國內(nèi)的品牌服裝消費(fèi)具有巨大的成長空間，快速的城市化進(jìn)程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展，將成為服裝消費(fèi)增長的重要推動(dòng)力，未來十年國內(nèi)的服裝消費(fèi)將迎來黃金增長期。
國內(nèi)服裝市場競爭將進(jìn)一步加劇。國內(nèi)服裝消費(fèi)需求不斷增長的同時(shí)，品牌企業(yè)之間的競爭激烈程度也將進(jìn)一步加劇。首先，國外市場處于恢復(fù)時(shí)期，各國政府為保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)，將構(gòu)筑更加苛刻的貿(mào)易壁壘，很多“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”的服裝企業(yè)將繼續(xù)把國內(nèi)市場作為發(fā)展重點(diǎn)。其次，專賣店、網(wǎng)店等新型銷售渠道快速發(fā)展，將加劇服裝品牌在零售渠道的競爭。第三，國外服裝企業(yè)布局國內(nèi)市場的速度不斷加快，將給國內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展帶來很大壓力，進(jìn)一步加劇市場的競爭。
企業(yè)應(yīng)更加注重服裝店鋪和商品的質(zhì)量。當(dāng)前，隨著新一代消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，我國國內(nèi)服裝消費(fèi)需求向注重體驗(yàn)消費(fèi)和商品品質(zhì)的方向轉(zhuǎn)變。因此，更加注重店鋪的環(huán)境和出售商品的質(zhì)量將成為發(fā)展趨勢，如店鋪裝修的個(gè)性化、服務(wù)人員的專業(yè)化、商品布局的合理化以及出售商品的品質(zhì)和時(shí)尚度等。
倡導(dǎo)低碳消費(fèi)將成為服裝市場的趨勢。“低碳”已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)，倡導(dǎo)綠色時(shí)尚文化，樹立低碳、負(fù)責(zé)任的服裝消費(fèi)觀念，提倡一衣多搭，增加每件衣服的使用率將成為未來服裝市場的發(fā)展趨勢。
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