2009年服裝銷售市場及品牌發展特點
2010/4/27 13:44:12
2009年我國服裝銷售主要表現出以下幾個特點：一是全年服裝銷售增速不及上年水平；二是服裝銷售下半年增速回升快；三是下半年價格帶動增長因素明顯，消費檔次提高；四是各類服裝銷售格局基本保持穩定；五是寒冬帶動防寒類服裝熱銷；六是居民服裝消費價格水平繼續下降。這篇文章來源于紡織資源,請各位網友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。
下半年銷售增速回升
各類服裝格局基本穩定
全年銷售增速不及上年水平
2009年，限額以上批發零售企業服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為4622.4億元，同比增長18.8%，其中服裝類商品零售額為3274.8億元，同比增長20.8%，增速相比上年低了5.1個百分點，增速水平為近3年來最低。全國重點大型零售企業服裝類商品實現零售額同比增長15.58%，增速比2008年低了2.71個百分點。
服裝銷售下半年增速回升快
2009年初，我國服裝銷售增速明顯大幅低于前兩年各月水平，并且降至20%以下，其中3月增速僅為10%。隨著國民經濟企穩回暖，消費者信心提升，5月開始服裝銷售增速呈現回升。第三季度開始，零售額同比增速高于上年同期水平，第四季度增速比上年同期更是高出10.7個百分點，銷售呈現明顯好轉，恢復到前兩年的平均水平。
2008年與2009年零售額同比增速對比
下半年價格帶動增長因素明顯
根據對全國重點大型零售企業服裝銷售統計，2009年上半年，服裝零售額增長主要是由零售量增長帶動，零售量增長的貢獻率為54.8%，單價增長的貢獻率為45.2%。而下半年，服裝商品平均銷售單價明顯提升，價格帶動零售額增長因素明顯，對零售額增長的貢獻率提升至56.8%，零售量的貢獻率降至43.2%。
2009年全國重點大型零售企業平均銷售單價
各類服裝銷售格局基本保持穩定
根據中華全國商業信息中心統計，2009年服裝市場多數服裝零售量所占比重相比上年變化不大，女裝和羊絨及羊毛衫所占比重分別比上年提升0.82和0.76個百分點，防寒服和針織內衣褲所占比重相比上年分別下滑了0.52和1.15個百分點。
2009年各類服裝銷售占比變化（％）
寒冬帶動防寒類服裝熱銷
2009年11月初，由于全國大范圍的氣溫驟降，到12月，多數地區低溫均創下歷史極值。受此影響，2009年底防寒服銷售呈現大幅增長。
2007年5月~2009年12月防寒服銷售增速
服裝消費價格水平繼續下降
2009年，居民衣著類消費價格同比下降2%，商品零售價格同比下降2.1%。全年走勢整體呈現出前低后高，8月份開始，價格降幅開始明顯縮小。出廠價格持續上漲，2009年上漲0.1%；消費價格持續下滑，2009年下降2%。
2002~2009年服裝消費價格情況
專賣店、網店等新渠道快速發展
2009年，外資服裝企業加速對中國市場的布局帶動了國內大型專賣店的發展。根據統計，2009年，H&M在華門店數增長107.7%，Zara在華門店數增長160.9%，C&A在華門店數增長166.7%，UNIQLO在華門店數增長38.2%。
另外，網上服裝銷售繼續保持快速發展，僅2009年上半年淘寶網服裝的銷售額就和2008年全年的銷售額齊平。同時，許多服裝企業以不同形式開設了網上商城、專賣店等網上商店。
成長性品牌集中涌現
集團品牌不斷壯大
多數商品品牌集中度提高
35類商品中有20類商品前十位品牌集中度相比上年有所提高，其中幅度最大的是羊絨衫，達到8.28個百分點；在品牌集中度下滑的15類商品中，下滑幅度最大的服裝類商品是T恤。
市場中涌現出一批成長性品牌
隨著我國消費品市場的不斷發展，市場中涌現出一批潛力品牌。例如，羽絨服中的“冰潔”，羊絨衫中的“米皇”。“冰潔”在羽絨服市場的排名從2005年的第12位升至2009年的第5位，市場綜合占有率從2005年的不到1%，增長到2009年的3.21%。“米皇”的排名和市場綜合占有率分別從2005年的第25位和0.66%提升至2009年的第5位和5.01%。
集團品牌不斷發展壯大
集團的多品牌發展不是簡單數量的增加，而是要根據消費需求的多樣化發展，確定集團旗下品牌定位的差異化和細分化，從而帶動銷售的提升。
例如，丹麥服裝企業綾致（bestseller）旗下VERO MODA、ONLY、JACK&JONES、SELECTED四個品牌已經進入我國市場，其中前三個品牌受到消費者歡迎，市場銷售份額一直處于領先的位置。除了時尚的設計外，品牌的定位起了至關重要的作用。
部分服裝商品洗牌加劇
相對2008年，2009年服裝市場部分商品的前十位品牌格局也發生了較大的變化，主要表現為榜首易主；2008年多數品牌被淘汰出前十位；排名變化幅度較大等。
首先，榜首易主的商品有T恤衫和女裝。2009年位居榜首的分別是夢特嬌和ONLY，它們2008年的排名分別是第八位和第二位；其次，部分商品前十位品牌相比上年變化較大，部分品牌被淘汰出前十位，例如，夾克衫和T恤衫市場中均有5個品牌被淘汰出前十位，女裝和皮革服裝各有4個品牌被淘汰出前十，童裝有3個。
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