中國服裝市場細(xì)分化加劇 資本向優(yōu)勢企業(yè)聚集
2010/5/8 14:12:05
在4月末舉行的中國服裝協(xié)會(huì)五屆三次理事會(huì)暨全國服裝行業(yè)工作會(huì)議上,來自全國的500余名服裝企業(yè)代表齊聚一堂。讓這些企業(yè)家會(huì)聚在一起的動(dòng)因,除去履行會(huì)員義務(wù)外,更重要的是大家想知道在經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖的2010年,他們的路又在何方。
2010年伊始,國際、國內(nèi)需求呈現(xiàn)回暖跡象,但行業(yè)發(fā)展仍然存在諸多不確定因素。除市場回暖過程中波動(dòng)因素和回升速度不確定性外,國內(nèi)產(chǎn)業(yè)政策變化和國際產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化,均使得行業(yè)前景若明若暗。
在本次會(huì)議上,中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰表示,中國服裝協(xié)會(huì)正在加緊制定未來5~15年《中國服裝強(qiáng)國綱要》,為國家“十二五”規(guī)劃做準(zhǔn)備。通過綱要的草案,讓人看到中國服裝產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的強(qiáng)國夢,照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的距離又進(jìn)了一步。
用資本說話
“將要在行業(yè)中打響的或許不是品牌戰(zhàn)、不是價(jià)格戰(zhàn)、不是渠道戰(zhàn),而是資本戰(zhàn)。”蔣衡杰在會(huì)上拋出了此論點(diǎn)。據(jù)他分析,未來服裝業(yè)將在“裂變”和“聚變”中變換格局。“裂”是指市場的、行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分;“聚”是指資本、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進(jìn)一步聚集。“伴隨市場細(xì)分而來的是品牌的進(jìn)一步集聚,精細(xì)化品類領(lǐng)域都將先后走向整合之路,服裝品牌的集約化、集團(tuán)化發(fā)展是服裝行業(yè)歷史發(fā)展的必然。”
“雖然對我們這些企業(yè)而言,目前階段并不是很缺錢,但企業(yè)如果要做一個(gè)有世界影響力的中國服裝品牌,錢多總比錢少好。”在3月28日舉行的“中國服裝十年·品牌與戰(zhàn)略~2010網(wǎng)易服裝高峰論壇”上,深圳歌力思實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司董事長夏國新在說出不少老板心聲的同時(shí),也表示歌力思計(jì)劃在2011年上市。
經(jīng)歷了排隊(duì)上市的高潮,也曾面臨過是否上市的徘徊期,2010年經(jīng)濟(jì)形勢所散發(fā)出來的強(qiáng)烈信號,又讓服裝類上市公司數(shù)量將在2010年快速增加。而IPO（首次公開募股）和資本市場再融資既是企業(yè)直接融資的主要渠道,也是進(jìn)行資源整合的重要途徑和手段。服裝業(yè)在投資者眼中屬于“低投入、低風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)、低損失”的行業(yè),只有當(dāng)服裝行業(yè)發(fā)展日臻成熟,企業(yè)有穩(wěn)定的贏利能力的時(shí)候,才能走入國際資本的視線。
近兩年,已經(jīng)有國際風(fēng)投來賺快錢,打開了社會(huì)資本進(jìn)入中國服裝行業(yè)的大門,將來會(huì)有更多的企業(yè)被國際財(cái)團(tuán)關(guān)注。“融資前后公司能否保持穩(wěn)定,取決于現(xiàn)有的股東或者管理團(tuán)隊(duì)是不是對這個(gè)企業(yè)的未來充滿信心。合伙人對企業(yè)發(fā)展目標(biāo)要基本趨同,他們之間的分工、角色、能力都要匹配好,否則就會(huì)出現(xiàn)問題。”一位風(fēng)投公司的資深人士不止一次地向前來咨詢的企業(yè)家潑冷水。
從產(chǎn)品精細(xì)化到業(yè)務(wù)精細(xì)化
兩三年前,服裝行業(yè)開始出現(xiàn)拐點(diǎn)論。當(dāng)時(shí)還將信將疑的業(yè)界人士,經(jīng)過這一輪金融危機(jī)的洗禮,已不再懷疑中國服裝正站在十字路口。中國躋身全球服裝制造大國之列離不開“人口紅利”效應(yīng),但來勢洶洶的“用工荒”,對傳統(tǒng)用工模式提出前所未有的挑戰(zhàn)。
“中國服裝的產(chǎn)業(yè)升級之路喊了這么多年,品牌打造、產(chǎn)品開發(fā)方面都有所提升,但在用工模式上一直沒有轉(zhuǎn)變。如果繼續(xù)維持這種粗放型的用工模式,所謂的強(qiáng)國之夢根基是不牢固的。”一位經(jīng)濟(jì)專家毫不客氣拋出的言論,著實(shí)一語驚醒夢中人。
2010年年初,珠三角和長三角“用工荒”呈加速蔓延之勢,證明了服裝行業(yè)依靠低成本擴(kuò)張的時(shí)代一去不復(fù)返。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育曾對外界表示:“用工荒,其實(shí)是個(gè)越來越緊的死結(jié),因?yàn)閯趧?dòng)力供給正在減少。所以,缺的不是用工,是用工機(jī)制。”長期以來,中國服裝業(yè)的普工流動(dòng)性和隨意性較大,不僅僅是“招工難”,“留工、用工”更難。
在蔣衡杰看來,未來行業(yè)分工概念將越來越清晰,業(yè)務(wù)的精細(xì)化將成為行業(yè)發(fā)展的一大方向。加工商苦練專項(xiàng)加工本領(lǐng);批發(fā)商提高采購放貨水準(zhǔn);零售商主攻渠道建設(shè)提高市場控制力;采購商專業(yè)高效串聯(lián)加工和終端各環(huán)節(jié)。未來一個(gè)品牌的成功不是依靠企業(yè)全能水平,而是考驗(yàn)企業(yè)資源整合能力、產(chǎn)業(yè)鏈的管理能力。服裝企業(yè)將派生出服裝加工商、品牌零售商、品牌采購商等新稱謂。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 中國紡織成衣展推中日紡織服裝貿(mào)易持續(xù)增長
下一篇： 低碳產(chǎn)品成餐飲展明星
