品牌文化承載已漸成氣候
2010/6/4 14:36:16
雅戈爾在2010中國國際服裝服飾博覽會上發布新的品牌發展戰略，公司旗下MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGORCEO等品牌集體亮相，品牌多元化將成為雅戈爾未來發展的主要方向。
企業相關負責人說，雅戈爾品牌多元化的探索一直沒有停止過。從確立男裝正裝市場的明顯優勢，到進一步細分市場、延伸產品線，相繼推出T恤、毛衫、西褲、風衣、領帶、運動裝等男性服飾，品牌多元化發展將成為雅戈爾未來發展的主要方向。
國內自主品牌爭奇斗艷、產品花樣繁多成為本屆服博會的一大亮點。
多次參加服博會的杭州杰施，也是成功開拓國內市場的女裝品牌。杰施總經理施杰認為，做品牌的縱向延伸，能把品牌文化、品牌基因和思想結合起來，“縱向延伸有兩條線，往下走和往上走。往下走，就是做中低端產品，滿足最大多數消費者的需求，但低端不代表低檔，要以較為豐富的包裝及設計與大眾的生活方式貼合起來；往上走，就是品牌定位更加精確，風格與品質更具個性，品牌的個性化感悟在高端市場有最為充分的體現，這也是杰施今后的發展方向。”
記者從中國紡織工業協會了解到，目前，已有一大批在國內市場上競爭力較強的紡織服裝自主品牌脫穎而出，在國內大眾市場已占據主體地位，向國際市場進軍步伐也明顯加快。目前，紡織工業有38個品類，共300多個品牌產品獲得“中國名牌”稱號。
“十一五”期間，紡織工業明確提出提高科技貢獻率和品牌貢獻率的發展思路，越來越多的企業從貼牌加工發展到創建自主品牌，全行業已把提高設計水平和品牌價值作為轉變發展方式的重要目標。
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