消費進入“模糊時代”
2010/6/8 14:02:12
新一代消費群體最突出的特點是由于成長環境與上一代發生了根本性的變化，不會像上一代消費群體那樣辛苦做事、忙忙碌碌，他們更有個性與思想，服裝消費方面追求消費行為帶來的舒適、便利和個人形象，對服裝要求凸顯個性和時尚，感性多于理性，我行我素的風格明顯。從生活方式和消費特點上可以看出，新一代消費者對于服裝的追求更多青睞于時尚的休閑裝，不喜歡拘謹的正裝，對個性服裝的需求大。因此，中國服裝協會認為，從服裝商品未來的發展趨勢上看，商品定義上的差異將逐步模糊化，在男裝、女裝、童裝劃分的基礎上，西服、襯衫、夾克衫等商品的差異將逐漸模糊。
與此同時，服裝銷售渠道的差異化發展，也將在消費需求多樣化的帶動下不斷加速，當前百貨店、購物中心、專賣店等銷售渠道競爭愈加激烈。因此，在新一代消費群體更加注重體驗和專業化消費的情況下，零售企業打造差異化企業品牌，明確企業定位和目標消費群體，引領消費者進入符合其消費方式和能滿足其消費需求的銷售場所，將成為發展趨勢。
另外，零售企業通過品牌整合、店鋪在裝修、商品結構調整、服務變化等多種方式，明確企業定位層次，打造企業在消費者心目中的品牌形象和目標消費群體的忠誠度，通過差異化發展帶動銷售增長。例如，打造高品質和高端消費的百貨店，以快時尚等為特點的專賣店和購物中心，價格相對便宜，購買選擇性相對較低的超市店等。
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