借球造市服裝品牌的“阻擊戰”
2010/6/9 14:41:49
對于服企而言，利用四年一度的“世界杯營銷”，既可迅速提升銷量，也可讓品牌地位得以提升和鞏固，獲得消費者心理認同。球場發起“對抗賽”，服裝企業也不甘落后打起“狙擊戰”。
雖然世界杯已經擴軍到32支球隊，但是贊助球衣的品牌卻只有7個，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運動品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊。
其中Nike贊助9個，重量級的有巴西、荷蘭與葡萄牙。Nike球衣的特點是環保，據說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成。
Adidas則數量奪魁，作為世界杯官方合作伙伴，共贊助12個國家，重量級是法國、阿根廷、德國、西班牙。當然，距離世界杯很遠的中國隊也一直由Adidas贊助。
Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設計的戰袍更獲得了紅點設計大獎，球衣的剪裁通過研究人體運動數據所設計，據說這種叫BatTLeSkin的技術能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。其實，Puma的根據地在非洲，幾乎所有非洲國家足球隊都由Puma贊助，這源自當年Puma邊緣化時采取的成功游擊營銷戰略，低廉的贊助費用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。
除了運動品牌，服裝品牌也不會放過世界第一大運動的最重要賽事。許多品牌都推出了世界杯靈感產品，如ZARA推出世界杯最新男款T-Shirt，包括DavidBowie的T-Shirt系列；PaulSmith和PullandBear都有相關的男裝T恤，連卡佛推出各種國旗襪子；而Umbro則打起了太太團的主意，邀請參加世界杯的國家隊球員妻子或女友拍片，性感而又時尚的展示一定會讓女球迷買單。
比起運動品牌混戰、服裝品牌PK，奢侈品牌與世界杯的結合就不會如此簡單，剛剛繼續奪得世界最有價值奢侈品牌的LouisVuitton自然是大手筆，貝利、馬拉多納和齊丹三代球王齊聚拍攝廣告玩桌上足球。
更有趣的是LouisVuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，為世界杯制作一款陳放大力神獎杯的箱子，獎杯將在這只箱子中飄洋過海，于決賽當天在十億觀眾面前由傳奇球星打開箱子取出獎杯，這將是怎樣一個萬眾矚目激動人心的場面……
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