服裝向網(wǎng)絡經(jīng)濟的遷移
2010/6/11 15:00:59
互聯(lián)網(wǎng)有四個特別重要的功能板塊，第一個是資訊和內容，第二個是通訊，第三個是社區(qū)，第四個是電子商務
互聯(lián)網(wǎng)有四個特別重要的功能板塊，第一個是資訊和內容，第二個是通訊，第三個是社區(qū)，第四個是電子商務。第一先看內容和資訊。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展這幾年正在加快。兩年前微軟提出要收購雅虎的時候，微軟的CEO就說過這么一句話，說未來10年的廣告將會是網(wǎng)絡廣告的天下。不只是網(wǎng)絡廣告侵蝕傳統(tǒng)廣告，實際上我們從積極意義去理解，就是傳統(tǒng)的廣告都要網(wǎng)絡化，都要以網(wǎng)絡的形式來表現(xiàn)。從現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用習慣上看，互聯(lián)網(wǎng)侵蝕電視也是一個不可逆轉的趨勢。
最近兩三年，大家可能特別有體會，從服裝、數(shù)碼到日常生活用品，電子商務在生活中的各個領域，都在快速滲透。１０年以后，要么就是電子商務，要么就是物流。
網(wǎng)民為什么會在網(wǎng)上購物？一開始網(wǎng)民可能只想到網(wǎng)購商品便宜，一臺數(shù)碼相機可以便宜好幾百元錢。這是大家公認的一點，就是網(wǎng)上購物簡易。
我們去年9月作了一個調查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在網(wǎng)上購物不只是價格便宜，還給網(wǎng)民在網(wǎng)上購物帶來樂趣。
如果把網(wǎng)上購物和逛街作一個對比的話，許多人愛逛街，逛街帶來樂趣。現(xiàn)在有超過20%的人感到在網(wǎng)上購物也是很有樂趣的。不過總體上，網(wǎng)上購物的樂趣還是比不上逛街的樂趣，但是已經(jīng)有20%的人說網(wǎng)上購物樂趣已經(jīng)大于逛街的樂趣，這個還是讓我們挺意外的。
現(xiàn)在主要的網(wǎng)購商品類別是服裝，從去年開始，服裝占比重最高。在淘寶上，服裝已經(jīng)連著三四年一直排在第一位。數(shù)碼產品和服裝加起來就是網(wǎng)購的半壁江山。
在服裝網(wǎng)購市場當中，淘寶去年的市場份額又上升了，已經(jīng)占到86.3%。我們也作了一些關于網(wǎng)絡消費者特征的調查，涉及網(wǎng)絡消費者的幾個平均指標。
我們調查到買服裝的網(wǎng)民，在網(wǎng)上消費的服裝已經(jīng)占到全部服裝消費的23.8%，這是一個平均值。大家可以想象，如果買服裝的人一年當中有１０００元錢買服裝的話，其中有200元錢就是花在網(wǎng)上的。正望咨詢是淘寶的一個合作伙伴，淘寶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是我們作的分析。
從服裝的８個類別中可以看到，在淘寶上女裝銷售額比男裝要大很多。女裝通過支付寶，達到了163億元。
對于一些主要銷售指標，我們在淘寶網(wǎng)上也作了這樣一個統(tǒng)計，根據(jù)淘寶網(wǎng)銷售服裝的情況我們可以看到，對于各個服裝類別的品牌集中度，數(shù)運動鞋最高，然后是運動服。
從長三角來看的話，長三角的網(wǎng)絡消費者，運動鞋和運動服的比例比較低，但是內衣、童裝比平均值要高很多。這是長三角賣家在淘寶上銷售各類服裝的比重。其中銷售運動鞋的比重最低，然后是運動服。這主要是入超和出超的問題。
也就是說，消費者買的同類產品如果大于這個省的銷售數(shù)量，那么這個省從省外買進的商品，就要大于向省外賣出的商品，因此這個省是“入超”的。
對于浙江省和江蘇省，我們也作了分析。
浙江省內三個城市的服裝網(wǎng)購主要集中在幾個大城市，杭州、寧波、溫州加到一起就占了2/3。江蘇省的南京、蘇州、無錫加在一起也接近于60%。
地區(qū)增長趨勢來源于兩點，一個是網(wǎng)絡人數(shù)的增加，一個是網(wǎng)購平均金額的增加。網(wǎng)購金額的增長，主要還是來自于網(wǎng)購人數(shù)的增加。
同時也說明我們的電子商務，我們的網(wǎng)上零售還處在比較初級的階段，我們現(xiàn)在的高速增長，主要還是網(wǎng)購人數(shù)的增加帶來的。
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