服裝企業(yè)曲線做世界杯營銷
2010/6/18 14:51:46
在世界杯期間，我們常看到很多球迷因?yàn)樯泶┢渌鞘澜绫澲挠∮袕V告痕跡的服裝被禁止進(jìn)入比賽場地的新聞。國際足聯(lián)下大了力氣去肅清非贊助商的“曲線”行為，嚴(yán)防其他贊助商渾水摸魚，在世界杯鏡頭里惡意插播自己的廣告。
“偷襲營銷”在如今早已經(jīng)是一個(gè)耳熟能詳?shù)脑~語，按照FIFA主辦單位的定義，“偷襲營銷”就是一種在“世界杯中未被授權(quán)的或未經(jīng)許可的商業(yè)性活動”。簡而言之，關(guān)于世界杯的偷襲營銷就是指那種企業(yè)不愿意花費(fèi)高昂的贊助費(fèi)，而是通過一些營銷技巧運(yùn)用從而搭上世界杯“便車”的行為，具體包括戶外廣告劫持、購買電視臺電臺直播贊助權(quán)、有組織地把品牌宣傳品帶進(jìn)比賽場館等。
在上屆在德國舉行的世界杯期間，曾發(fā)生過轟動一時(shí)的荷蘭球迷被迫上演“脫褲子”事件，就是一起典型的“產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)”：當(dāng)時(shí)一群荷蘭球迷在去德國斯圖加特為荷蘭隊(duì)與科特迪瓦對陣助威時(shí)，卻被主辦方告知不能入場，因?yàn)樗麄兇┑某壬ぱ澤嫌∮泻商m第二大啤酒商的標(biāo)志和名稱，而這家啤酒商不是這次世界杯的官方贊助商，所以當(dāng)斯圖加特體育館的官員讓荷蘭的男性球迷脫掉這種褲子方能進(jìn)場時(shí)，有的荷蘭球迷不得不“穿著內(nèi)褲看完比賽”。
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