家居業借房產新政加速變臉拿地擴張拓生意
2010/8/27 9:41:19
據悉，在房產新政波及中國整體家居零售的背景下，2010財年（2009年9月至2010年9月），宜家中國銷售額比2009財年增長23%，超過37億人民幣。宜家中國零售總裁吉麗安認為“這是宜家新生的機會。”
宜家中國零售總裁吉麗安對南都記者證實，“我們已經拿到武漢的開發地塊。宜家商場在整個購物中心建設中將占據頗為重要的位置，兩者的有機結合是未來宜家門店擴張的主要模式。此外，宜家也會根據物業的具體情況開設標準店。”
吉麗安透露，按照宜家目前敲定的布點規劃，未來三年內，宜家將開設上海二店和北京二店，天津、無錫錫山也有落子。
據悉，上述5大項目的宜家商場面積均不低于15萬平方米，和早先開業的上海、廣州等宜家門店單純經營家居產品不同，新店將有餐飲、兒童中心等設施配備。吉麗安解釋，“宜家發展已經不局限于家具家居用品零售商，我們將自身定位調整為‘居家生活領導者’。”
“北京、廣州等一線城市至少可以開3家門店，我們還在密切留意合適項目、物業，積極選址。
成都、南京等門店的成功運營也給宜家開辟二線城市市場增強了信心。同時，宜家也在考慮進軍三線城市。”吉麗安在接受南都記者專訪時說。
宜家中國“變臉”始于去年，一改“蝸牛式開店”的行事風格，大舉拿地，高調進軍中國商業地產。這回，宜家除了繼續提速布局步伐之外，宜家中國區銷售總監朱昌來在媒體見面會上公布，即將到來的9月份，宜家將首次在中國推出“完整廚房”，“這個項目足足準備了三年，是宜家零售新財年發力中國市場的重心所在。”
表面看，宜家的“完整廚房”與歐派等廚房裝飾公司提供的服務和產品并無太大區別，實際上，宜家“完整廚房”背后隱藏的是強大的供應鏈系統，包括可替代櫥柜面板實木材質的新能源材質研發，瓷磚、燈泡等建材材料的采購分撥，從櫥柜到內飾的全套宜家產品提供，從D IY設計、量身訂做到上門安裝的全線服務等等。難怪，吉麗安笑稱“小廚房里有大生意。”
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