英國撤下可伶可俐廣告 祛痘產(chǎn)品廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者
2010/1/14 9:54:14
監(jiān)察機(jī)構(gòu)指出，廣告模特在拍攝使用后效果(右)時(shí)，臉上抹了粉，因此對比結(jié)果并不真實(shí)。
□監(jiān)察機(jī)構(gòu)指出，廣告模特在拍攝使用后效果(右)時(shí)，臉上抹了粉，因此對比結(jié)果并不真實(shí)。
英撤下“可伶可俐”廣告，指其“素顏”模特化過妝，會讓觀眾“對產(chǎn)品效果產(chǎn)生錯誤理解”
祛痘產(chǎn)品廣告“誤導(dǎo)消費(fèi)者”遭禁
能瞬間增加睫毛的睫毛膏、能消除皺紋的護(hù)膚霜……經(jīng)常在電視上出現(xiàn)的化妝品廣告不斷撥動著愛美人士的心弦。這些護(hù)膚品真有廣告上演示的那樣神奇嗎?
英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘產(chǎn)品的電視廣告繼續(xù)播出，原因在于它有“誤導(dǎo)消費(fèi)者”之嫌。
廣告模特展示使用前后對比
在這則廣告中，幾名女孩先是卸妝、洗臉，向觀眾展示沒有使用祛痘產(chǎn)品時(shí)的素顏。使用產(chǎn)品四周后，幾名模特再次展示沒有化妝的肌膚，此時(shí)肌膚狀況已經(jīng)大有改善。
廣告中的畫外音說道：“如果你長了青春痘，那一定什么方法都試過?，F(xiàn)在，試試不一樣的吧?？纯催@些女孩兒皮膚的神奇變化。臨床試驗(yàn)證明，100%的人在使用產(chǎn)品一天后就出現(xiàn)改善。四周過后，她們的斑點(diǎn)、紅血絲都有所減少，肌膚清爽潔凈。”
生產(chǎn)這一祛痘產(chǎn)品的強(qiáng)生公司說，廣告中的對比是這一產(chǎn)品所能獲得效果的“典型代表”。
強(qiáng)生公司承認(rèn)模特化了妝
監(jiān)察機(jī)構(gòu)卻指出，“可伶可俐”祛痘產(chǎn)品的廣告模特在拍攝使用后效果時(shí)，臉上抹了粉，因此對比結(jié)果并不真實(shí)。
英國《每日郵報(bào)》6日引述監(jiān)察機(jī)構(gòu)的話報(bào)道：“我們注意到，廣告模特使用化妝品改善形象，隱藏斑點(diǎn)……這會對觀眾造成誤導(dǎo)，讓他們對產(chǎn)品的效果產(chǎn)生錯誤理解。”監(jiān)察機(jī)構(gòu)認(rèn)為，只有模特拍攝時(shí)全部素顏，對比結(jié)果才算公平。
強(qiáng)生公司則解釋說，模特的確化了妝，但只限額頭、鼻子、嘴巴等斑點(diǎn)“多發(fā)區(qū)”。而且，化妝只是為了避免拍攝時(shí)反光，影響觀眾對產(chǎn)品效果的關(guān)注。
去年也有護(hù)膚品廣告被撤
這并非第一起被揭發(fā)“誤導(dǎo)”消費(fèi)者的化妝品廣告。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局去年12月收到700多名觀眾投訴，指責(zé)玉蘭油眼霜廣告的幕后技術(shù)人員用軟件去掉了60多歲模特的眼角皺紋。收到投訴后，制作方撤回這條廣告。
自由民主黨議員喬·斯文森說，使用電腦技術(shù)美化廣告中的女性形象會對人們認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響。斯文森從去年8月開始開展“真女人”運(yùn)動，試圖給出現(xiàn)在媒體上的女性形象“注入真實(shí)因素”。她要求廣告中標(biāo)明是否用電腦對模特形象進(jìn)行美化以及美化到何種程度。
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