家居試水式營銷
2011/8/19 15:15:26
開業送電視 、送冰箱 ；簽約送萬元大禮包；搶到增值卡，10元就能當1000元用……8月初，秋風還未在島城吹起的時候，家居行業的一個個“撒手锏”紛紛揮出：送家電、打折扣，你方唱罷我登場。在這場促銷大戰中，最引人注意的莫過于首家基鴻360°家居體驗中心的開業。業內人士分析認為這是島城家居業開始試水體驗式營銷的信號。
和消費者熟知的傳統“賣場式”家裝展廳模式不同的是，基鴻360°家居體驗中心既有整合繼承，同時在理念、及產品服務模式上均有標志性的創新。保留了傳統展廳八大家裝主材展區，而在此基礎之上，基鴻360°家居體驗中心作為青島首個以消費者體驗為核心理念的家居體驗中心，創新性地開辟了360°立體式家裝體驗間與獨立式精品功能樣板間兩大獨有的全新展區。
基鴻360°家居體驗中心創新開辟的360°立體式家裝體驗間及獨立式精品功能樣板間，均是以消費者“實景體驗”為核心的，具有不同特點的全新展示區域。消費者可通過實景體驗不同風格的360°立體式家裝樣板間，并根據自身偏好及個人生活方式，來選擇適合自身的、不同風格的高品質整體家裝。
而獨立式精品功能樣板間則具有“預算親自掌控”特點，它是基鴻裝飾根據不同家庭區域功能而打造的獨立式實景樣板間，其中所選用的家裝產品全部進行明碼實價標注，一方面可以讓消費者置身其中親身體驗，并根據自身實際家裝需求進行家裝產品服務選擇。同時還能夠讓不同消費者根據自身裝修預算來進行全面的掌控。
除了以消費者“實景體驗”為核心而實現的模式創新外，在家裝服務層面，為了更進一步提升基鴻360°家居體驗中心的服務，基鴻裝飾整合自身品牌、產品、渠道三大優勢，在繼承基鴻裝飾原有的“388套餐”及“599套餐”核心優勢的基礎之上，以“入住式”理念作為全新的套餐服務理念，將包括壁紙、家具、軟裝飾品等在內的一系列基礎裝修之上的軟裝搭配全面引入全新套餐模式中，實現基礎裝修與后期軟裝的有機整合，開創了青島首個“入住式”家裝套餐模式。
與此同時，基鴻裝飾還將獨有的“五全施工管理體系”及行業首推的第三方監理模式引入“入住式”套餐服務模式之中，對整套家裝環節進行全程管控。嚴格的管理制度及權威機構的跟蹤監管，保證了消費者在選擇基鴻“入住式”套餐進行家裝時，可省時、省力、省心地實現高品質整體家裝。
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