電商解企業之冷 創發展新篇章
2011/10/28 9:23:08
當今世界，互聯網的發展可謂一日千里，伴隨而來的，便是網絡營銷的的出現和日益壯大，在人們對于社會事務參與度越來越高的今天，網絡顯示出了強大的輿情控制能力，它迅速引領著自媒體時代的到來。
在國際市場風云變幻的今天，對于中小企業當前困境，除了尋找新的融資突破口外，加強創新能力與信息化水平，促進其轉型升級成為了企業在新時代生存發展的重要內容。過去靠模仿與抄襲發展起來的中小企業面臨成長的陣痛，“中國制造”的轉型勢在必行。其中技術、產品、服務創新，以及塑造品牌形象成為發力重點。
利用信息化幫助企業節約成本、擴大銷售是企業創新能力的體現，也是傳播品牌、塑造品牌的重要手段。在企業信息化過程中，電子商務無疑發揮著重要作用，在國內企業面臨訂單下降、市場萎縮的情況下，隨著支付、信用、物流體系的不斷發展，電子商務成為國內企業拓展市場的有力渠道。據統計，截至2011年6月，我國電子商務市場交易額已達2.95萬億元，同比增長31%。
在今年APEC中小企業峰會上，京東商城董事局主席劉強東認為，電子商務可以把“中國制造”產品推向全球零售終端環節。電子商務不僅壓縮時間、營銷和中間環節的流通成本等，還讓企業與客戶建立更緊密的關系，更易于把握市場趨勢，一定程度上解決了信息不對稱問題。
工信部9月26日公布的數據顯示，1-8月全國移動電話用戶累計凈增8108.2萬，用戶總量達到9.4億。隨著全球3G手機用戶的急速增長，越來越多的網絡應用正從PC過渡到手機終端。移動電子商務作為電子商務的最新形態，將是中小企業電子商務信息化的重心。企業基于手機上的品牌展示、產品營銷、客戶溝通管理等應用成為現代企業營銷方式的標配，這些新的商務業態為中小企業提供了更多的發展渠道及新的盈利模式。
在實踐企業移動電子商務的道路上，業界知名的“鄰商”移動商務平臺走在了國際同行的前列，他們建立的企業移動信息化服務標準成為了行業典范，該公司創造性的利用3G網絡與移動終端的特點，將企業精準營銷與客戶便捷溝通等有機結合起來，幫助企業構建了在全球手機終端展示形象、營銷產品、管理客戶、創新產品的完整生態鏈。很多江浙一帶的企業通過加入“鄰商”已率先開啟了移動電子商務之旅，企業在享受“鄰商模式”為其帶來全球客戶資源的同時，還充分的利用平臺客企一對一的互動溝通方式進行新產品介紹與推廣，這不但為企業節省了大量營銷成本，更直接有效的提升銷售業績。
“鄰商模式”的出現應該是企業利用移動信息化突破自身瓶頸再發展的一個縮影，科學技術的進步帶來社會產業變革，引發新一輪經濟增長，中小企業應充分利用網絡信息技術手段，拓展市場、壯大品牌為企業的下一個十年做好準備。
線上營銷模式的完善還有很長的路要長，激烈的競爭會使強者勝、劣者汰，而相關法律法規的相繼出臺，也會使這個行業變得越來越規范。
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