化妝品進軍國際
2011/10/28 8:48:43
化妝品面對越來越嚴重的出口境況正在積極的做這準備，不少化妝品想用自己的在自主品牌來海外市場，已達到進軍國際市場的目的。
上海德佐日用化學品有限公司展出的特色手工香皂在廣交會上成交情況樂觀，包括歐美、南美、澳洲等地的客商都表現出合作意愿。該公司副總經理羅雁說，中國的化妝品企業多以代工生產為主，不僅沒有定價權，而且受外國需求影響明顯，“做自主品牌已經成為企業應對這一現狀的共識。”
羅雁說，做自主品牌并沒有想象中的容易，但隨著人民幣不斷升值以及國內生產成本持續上漲，想要增加產品在國際市場的議價能力，必須要生產差異化產品，其公司也是在產品創意上下了很大功夫。
記者采訪多家化妝品企業了解到，代工生產和自主品牌建設并重已經成為企業發展的趨勢，并且有相當一部企業把自主品牌放在了更重要的位置。
廣州馥蘭詩化妝品有限公司醫膚麗白系列產品經理劉煥亮介紹，目前中國化妝品市場增長速度很快，國內市場競爭日趨激烈，而海外市場仍有很大拓展空間。劉煥亮表示，中國化妝品最急需的是塑造自己的品牌，該公司最新推出的醫膚麗白系列產品，在國內打開市場遍銷20多個省份外，還成功打入朝鮮、印尼等亞洲市場。
揚州市中匯化妝品有限公司總經理李廣龍表示，此前公司一直做代工生意，但從2006年起公司便開始進行自主品牌研發設計，“做品牌才會形成固定的消費群，才會有自己的市場。”
李廣龍所在的公司每年都會在化妝品研發設計上投入大量的人力和財力，目前公司已經有自己的專利產品和品牌形象，并且內銷市場銷售的產品已全部為自主產品。
李廣龍說，該公司計劃日后將50%的出口份額轉移到自主品牌上，參加廣交會也是希望能增加企業知名度，為日后發展海外市場打基礎。
最近幾年中國化妝品的整體銷售額呈上升的趨勢，化妝品在不斷成熟的同時，那么進軍國際市場的腳步也在不斷地加快。
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