電視媒體將快速發展新的媒體
2011/10/31 14:59:15
國內的娛樂節目少了，人們并不是就沒有娛樂節目看了，網絡這么發達，港臺的綜藝娛樂節目會給人們更多的選擇，當人們的需求在電視上得不到解決自然會尋求網絡，從這方面看廣電局的限娛令其實效果可能會相反，與其限不如改，限制娛樂只能讓人們拋棄電視尋求更開放的娛樂，還不如內部出個規定讓各個電視臺按照“最新精神”改一改自己節目的風格和內涵。現在這樣大張旗鼓的宣傳限娛令，大家都知道了，民眾們的內心自然就對開始電視產生了未來的失望，這不是逼著人們去網上尋找樂子嘛，從優酷的點擊可以看到一些臺灣的娛樂節目點擊量隨著年月的增長一直在上升趨勢。
視頻網站通過改變廣告方式，加上能給客戶提供交互式廣告和詳細的數據分析，廣告價值上升會更快。如下圖，是艾瑞咨詢的視頻網站廣告數據，2011年Q3季度的廣告收入是2011年Q3極度的將近兩倍。而限娛令的出臺可能使2011年視頻網站Q4的數據再上升一些。
目前各大衛視都已經出臺了自己的整改方案，雖然舍小存大，保住了一些王牌節目，但不是長久之計。在新形勢下電視媒體應該加速轉向新媒體，目前電視媒體與網絡媒體相比有一點是強勢的，就是自己的節目制作和整合能力，視頻網站的原創與策劃能力差，水平業余，因此目前視頻網站主要都是靠購買影視版權來維持網站的運營，一些視頻網站幾乎就是電影網站，雖然也有原創視頻但是關注率根本不高。
電視臺可以利用自己的電視媒體優勢，通過與視頻網站合作和自建視頻門戶來實現轉折，并在視頻網站領域占有自己的一席之地，然后以視頻網站為楔機發展自己的新媒體。通過新媒體電視臺可以將自己的娛樂節目在網絡上繼續開花，并且通過深度策劃將自己的網站運營起來。比如湖南衛視的快樂女聲舉辦期間，在百度貼吧眾多女性的貼吧每日的訪問量都是驚人的大，有時候幾乎每秒貼吧里就能刷一屏的新帖，如果在節目期間在電視上將這些觀眾導入到自己的網站，影響力和后續網絡營銷潛力是非常大的。
而GBS旗下的運營多年的金鷹網以及經視網、快樂購、以及和淘寶合作的嗨淘都還是挺不錯的，湖南衛視在最近兩年的電視節目中也很給力的把觀眾導向了自己的新媒體，有這樣一些電視媒體在新媒體的試水相信對其他衛視都是很好的啟示。
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