品牌家具市場競爭
2012/1/31 9:19:38
蓬勃發展的家居地板行業讓各企業對未來充滿了信心，但隨著國家對木地板產品質量、環保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產品的個性化和品質化，今后木地板行業的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木地板企業將逐漸被市場所淘汰。
德爾家居整合三大優勢在未來的市場競爭中贏得了主動。品質優良、綠色環保的產品提升了品牌影響，而品牌優勢和渠道優勢又相互促進，德爾家居在渠道網絡中處于強勢地位，渠道優勢則保證了德爾家居品牌管理的有效性，三者結合構成了公司核心競爭力的基礎。
相關統計數據顯示，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩步提升，未來木地板產品的市場發展空間非常廣闊。面對廣闊的發展前景，德爾家居已做足準備，整合品牌、渠道、產品研發設計三大優勢全力搏擊家居地板市場！
據中國 指數研究院預計，2020年中國城市化率將達到60%，未來10多年中約有3億農村人口轉為城鎮人口，這將帶來大量新增住房需求，從而帶動地面鋪裝材料需求持續增長。不難發現，我國的地板行業的市場前景非常廣闊，但是由于生產企業眾多，市場競爭層次較低，未來的幾年將是品牌競爭的關鍵時期。
當品牌消費已成為地板行業的主流，德爾家居在行業市場積淀多年的品牌效應開始顯現，并日漸得到消費者的認可。德爾家居歷經多年的發展，不僅在中國木地板品牌消費市場銷量名列前茅，更是兼具多種殊榮：德爾家居是家標準起草單位、中國林產工業協會地板專業委員會副理事長單位、中國家居產業百強企業，在2008北京奧運盛典舉辦之際，德爾家居更是成為2008年殘奧會家裝和公裝地板供應商！務實穩健、不斷創新的成為“DER”品牌榮膺獲中國地板行業首批“中國馳名商標” 稱號，并獲得“中國家居消費趨勢最具影響力建材品牌”等多項大獎。
當品牌效應逐漸顯現，消費者對德爾家居的信賴更多的來自于優質、環保且能滿足不同下消費需求下的系列產品。當健康環保成為木地板行業的發展潮流，德爾家居憑借技術優勢已經走到了行業前沿。據了解，德爾家居一直非常重視技術創新在生產經營過程中的核心作用，聘請了行業專家和公司的技術骨干組成科研隊伍，對地板生產的新材料、新設備和新技術進行研發。截至2011年6月30日，德爾家居已擁有29項專利，其中27項為實用新型專利、1項為外觀專利、1項為發明專利。
如德爾家居在2006年研發出“浸漬紙層壓木質地板甲醛捕捉技術”，該技術經過江蘇省科技廳科學技術成果鑒定，能在常溫或低溫下，迅速捕捉地板中的游離甲醛。采用該技術后，強化復合木地板甲醛釋放量得到大幅降低，降幅達到了60~90%以上，該項目總體技術達到國際先進水平。研發優勢并不代表德爾家居的全部，在產品花色設計開發方面也是獨樹一幟，以領先的設計理念，根據產品上市消費反饋研究分析，確保德爾產品花色風格設計與消費者需求同步。目前消費者在家庭裝修時多傾向于現代簡約風格，占比達到49%，是目前居室設計的主旋律。
俗話說“得渠道者得天下”，在地板行業“渠道為王”同樣是企業發展的金科玉律。德爾家居在渠道體系建設方面也有其獨到之處，采用了“扁平式深度營銷”模式有限度的打破原有總經銷、總代理的銷售模式，在重點、合適市場進行扁平化管理，把原有二級分銷商、三級分銷商甚至四級分銷商提升至一級經銷商，增加與公司直接結算的一級經銷商客戶數量，實現直接對接管理，提高執行力和統一性。
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