如今禮品市場在互聯網上火熱
2012/4/28 10:08:35
互聯網的迅速發展，線上個人用戶已經成為禮品企業競相爭奪的對象。當禮品市場遭遇互聯網，究竟會產生多少種新興商業模式。
從2010年北京禮品市場前景預測分析中可以看出，到2009年底，國內專門以禮品名義銷售的產品總額突破了200億元，并預測禮品市場的前景將會在一個長時期內保持穩定高速增長。在這樣的背景下，策劃產品的禮品概念已經成為各大廠商競相追逐的營銷潮流。在某種程度上，產品的禮品概念需要能夠引導消費潮流，迎合消費需求。
比如團購就契合了這種趨勢。2010年團購的風行就令以往在節日禮品贈送中被冷落的服務類產品擁有了一個新興的推廣平臺。經過團購策劃推出的很多產品成為了這個元旦人們互相贈送享用的新類型禮品。都為個人禮品贈送用戶提供了一種全新的選擇。
目前的禮品市場個性化程度不高，對現在的主流消費群體是什么，不消費什么，研究不強。此外，禮品市場越來越依賴物流公司，這已經背離了禮品行業的本質，物流只是提供了到達，沒提供禮品內容和情感服務。目前受禮的主流人群變成年輕人，現在90后需要什么誰也說不清。90后是純互聯網一代，與禮品接觸的介質都有可能發生改變，比如未來可能是手機二維碼的發展；接觸禮物的途徑也會發生變化，在哪里獲取信息，如何支付，都需要很多新的介質，比如移動互聯網中很多技術加入進來。同時，禮品行業的另一個趨勢可能往媒體方向走，禮品是傳播的，高度一對一的溝通，所有禮品都是一個可以利用的廣告位。在美國利用這種傳播呈現方式實現盈利已經有實例可循。但中國在目前物流不匹配的情況下，傳播價值挖掘是不夠的。
在互聯網深度滲透禮品市場的前提下，那些一直扎根在傳統促銷禮品市場中的老牌禮品企業，現在也已經著手建立自己的線上平臺。畢竟在整個禮品市場中，占據最大份額的還是促銷禮品市場，在這個領域，老牌禮品企業的優勢非常明顯。
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