網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盈利上升市場(chǎng)明顯活躍
2012/5/3 10:34:30
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在政府的監(jiān)督引導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)正在走向成熟，市場(chǎng)正沿著行業(yè)自律加強(qiáng)、版權(quán)合作逐步規(guī)范、原創(chuàng)內(nèi)容增加、多種技術(shù)進(jìn)一步融合探索等方向發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的健康發(fā)展也將對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到進(jìn)一步的推動(dòng)作用。 時(shí)下以蝦米網(wǎng)、音悅臺(tái)、豆瓣電臺(tái)為代表的新興專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站和酷我、酷狗等為代表的音樂(lè)客戶(hù)端，通過(guò)應(yīng)用融合、技術(shù)創(chuàng)新和個(gè)性化的服務(wù)等大大提升了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)的體驗(yàn)感受，使用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增加，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步改善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)近11億人，其中，在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)數(shù)為3.8億，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)數(shù)為7億。
用戶(hù)規(guī)模的提升也極大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商廣告價(jià)值的提升。2011年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商營(yíng)收狀況趨向好轉(zhuǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了27.8億元以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商總收入計(jì)，較2010年增長(zhǎng)20.8%。其中，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模為3.8億元，較2010年增長(zhǎng)35%；無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24億元以?xún)?nèi)容提供商總收入計(jì)，較2010年增長(zhǎng)18.8%。
2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)整體市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭良好，雖然在無(wú)線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域電信運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)保持了強(qiáng)勢(shì)地位，但在App Store等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店的帶動(dòng)下，新誕生的一批優(yōu)質(zhì)的無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商如多米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)等，仍然獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，音樂(lè)和微博、在線(xiàn)演出、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)互聯(lián)等其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的融合也進(jìn)一步加強(qiáng)。
然而，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)整體趨好的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，一些行業(yè)問(wèn)題也亟待解決。2011年的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)，除了盜版和侵權(quán)兩大頑疾外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失、核心商業(yè)模式未能突破、以流量換廣告的媒體模式等問(wèn)題也依然困擾著行業(yè)的發(fā)展。
2011年，雖然有企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)進(jìn)行過(guò)付費(fèi)模式的嘗試，向用戶(hù)進(jìn)行收費(fèi)，但相比于國(guó)外網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)市場(chǎng)的成熟度，目前國(guó)內(nèi)的收費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)還顯得有些稚嫩，并且大多是以高級(jí)會(huì)員服務(wù)、VIP服務(wù)等形式進(jìn)行，僅服務(wù)于少數(shù)人群，尚難成為企業(yè)的主要盈利模式。此外，由于盈利方式單一和后續(xù)資金有限，還存在部分網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的現(xiàn)象。
對(duì)于目前行業(yè)內(nèi)部利益的分配問(wèn)題，《報(bào)告》認(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的分配模式有待完善，行業(yè)內(nèi)部溝通機(jī)制、分配機(jī)制等都亟待建立。據(jù)了解，近年來(lái)，文化部一直致力于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各方的共贏發(fā)展，2011年促成了由網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)、唱片公司、第三方機(jī)構(gòu)等多方參與的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”的建立。但由于行業(yè)長(zhǎng)期所形成的問(wèn)題較復(fù)雜，目前，版權(quán)方和渠道方在結(jié)算機(jī)制和版權(quán)費(fèi)用方面仍然存在較大分歧，需要進(jìn)一步建立良好的溝通渠道，完善利益分配機(jī)制。
渠道方運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和計(jì)費(fèi)機(jī)制的不透明，是導(dǎo)致版權(quán)方對(duì)其產(chǎn)生不信任的根本原因，而版權(quán)方費(fèi)用定價(jià)機(jī)制和權(quán)利約束機(jī)制的缺失以及低品質(zhì)的服務(wù)，也導(dǎo)致渠道方怨聲載道。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失是影響目前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)秩序的另一誘因，主要表現(xiàn)在三方面：音樂(lè)產(chǎn)品缺少標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致正版音樂(lè)合作的談判過(guò)程在權(quán)利的確認(rèn)上過(guò)度消耗時(shí)間；內(nèi)容商提供的產(chǎn)品信息描述方式不一，外文歌曲翻譯混亂等導(dǎo)致各平臺(tái)的音樂(lè)產(chǎn)品信息混亂；音樂(lè)產(chǎn)品的所屬權(quán)混亂或版權(quán)不清晰，影響了音樂(lè)版權(quán)的正常使用，擾亂了行業(yè)秩序。同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民普遍存在的免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)資源的習(xí)慣也在一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的營(yíng)收，在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，只要有一家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商提供的產(chǎn)品是免費(fèi)的，其他的正版音樂(lè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)就很難靠產(chǎn)品收費(fèi)。
為解決網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)秩序、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、鼓勵(lì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的創(chuàng)作和傳播、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)健康繁榮發(fā)展，2011年，作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)主管部門(mén)，文化部開(kāi)展了一系列積極有效的工作，除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)違法和違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為的嚴(yán)查打擊，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容的審查和備案工作外，還積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)問(wèn)題和現(xiàn)狀調(diào)查，運(yùn)用多種手段推動(dòng)行業(yè)自律和規(guī)范工作，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)的管理政策、法規(guī)的培訓(xùn)。文化部表示，2012年將進(jìn)一步按照部門(mén)職責(zé)，管理和服務(wù)并行，在繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟工作、建立行業(yè)對(duì)話(huà)平臺(tái)和機(jī)制的同時(shí)，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與其他業(yè)態(tài)的融合。同時(shí)，將繼續(xù)加大力度整治非法網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，為依法經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)單位和國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品提供健康、有序、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
近年來(lái)社交網(wǎng)站的火熱發(fā)展也為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一些新變革。國(guó)外網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商Spotify和潘多拉等音樂(lè)網(wǎng)站通過(guò)與Facebook等社交網(wǎng)站合作所獲得的成功，以及音樂(lè)在微博和社區(qū)游戲上的應(yīng)用，不僅進(jìn)一步拓寬了音樂(lè)的傳播渠道和服務(wù)模式，而且令音樂(lè)分享逐漸成為社交網(wǎng)站中一項(xiàng)重要功能和應(yīng)用。
隨著各種互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益成熟，用戶(hù)對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的需求和操作習(xí)慣將產(chǎn)生更多新的需求，這些都將有利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。其中，“音樂(lè)云”的發(fā)展最值得期待。
所謂“音樂(lè)云”，指將用戶(hù)收藏的音樂(lè)內(nèi)容存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)“云端”，用戶(hù)可以不受終端限制，隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)享受音樂(lè)。據(jù)了解，目前，美國(guó)的谷歌公司和蘋(píng)果公司都已開(kāi)通了“音樂(lè)云”服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，多米、酷我、酷狗等企業(yè)所提供的音樂(lè)服務(wù)也已覆蓋了手機(jī)、PC、音響、電視等多類(lèi)終端。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟和移動(dòng)終端的普及，“音樂(lè)云”所展現(xiàn)的眾多機(jī)會(huì)將被日益重視。
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