回顧09年情緒復雜 家居業2010面臨挑戰
2010/1/27 9:34:42
問誰都說，2009年家居行業沒什么大事。然而精明者稱，面對房地產市場的大起大落，下游家居業勢必暗流涌動，只是顯現得沒有那么早而已。2010年的家居市場，或許將迎來新一輪生死之爭。
問誰都說，2009年家居行業沒什么大事。然而精明者稱，面對房地產市場的大起大落，下游家居業勢必暗流涌動，只是顯現得沒有那么早而已。2010年的家居市場，或許將迎來新一輪生死之爭。
說沒什么大事也許因為，行業中人判斷事大事小的標準中，并沒有將大眾的消費和生活放在首位，以至于在我們看來最悲慘的壁爐慘劇，沒有帶給他們足夠的警醒。渠道也好、模式也好、變革也好，聲勢做得再大，也不及消費者的利益大。家居行業發展了十余年，依然在信任危機時常降臨的狀態中沉浮。
設計水平、建材品質、施工質量、環保安全、服務細節，隨著消費者成熟度不斷提高，家居行業將永遠面對著五座沒有頂點的山峰。消費者的信任就是品牌登頂的動力，如何積蓄這種能量，將是家居行業現在以及未來的持久課題，這是一種無法回避的挑戰。
家居2009情緒復雜
一句話很難說清家居行業的2009。在經濟危機忽明忽暗的陰影中，家居并沒有像房地產那樣大起大落。盡管家居品牌各自修煉，但對于消費者來說，并沒有明顯感受到興奮。建材城擴張、京郊模式出現、獨立家居店猛增、出口轉內銷涌現、組聯盟打壓小品牌、明星大腕猛來代言等，倒是圈里人津津樂道的一些事情，透露著明年即將到來的嶄新競爭局面。
有競爭是好的，消費者最期待魚龍混雜的家居市場變得簡單明朗。既然是蓄勢待發的一年，就勢必產生一些波動，影響著整個行業的脈搏和人們的消費情緒……
最悲慘壁爐石材砸死幼童令人扼腕
2009年5月17日，京郊某別墅中上演了一場慘劇令人扼腕嘆息，壁爐石材脫落砸死幼童，隨之，居家裝修安全問題再次被推到臺前。盡管這是一個開發商主導的精裝修項目，但由于大理石粘貼這一細節引發的事故，不得不讓人對所有看見的或者看不見的、意料之中或者意料之外的裝修施工隱患產生恐懼。
最貼心舊房翻新終于找到正規軍
2009年，需要舊房翻新的人們開心了。早有準備的百安居、東方家園以及專業家裝公司今朝裝飾，紛紛大舉擴張翻新業務。其中，今朝裝飾的“19800元老房翻新套餐”最搶手，終于讓舊房翻新的消費者盼來了正規軍的專業服務。另外，換個馬桶、貼個瓷磚、改造衛生間等局部翻新的活兒也有百安居這樣的幫著干，這著實讓人們放心了不少。
最刺激包機買建材裝修送旅游
2009年10月，紅星美凱龍包機買建材、科寶博洛尼裝修送旅游兩件事幾乎同時發生，賺足了人們的眼球，也給裝修人士帶來了實惠和開心。前者帶著人們看工廠、低折扣買建材，后者讓人們放心去旅游、他們幫你做提包入住式裝修。未來類似的“優惠排場”還會出現，但你得明白“羊毛出在羊身上”。
最期待節水節電有了科技產品幫忙
哥本哈根氣候大會著實給不懂“低碳”的人上了一課，為了地球，人們開始懂得有節制的生活，水價電價的上漲也讓人們開始琢磨節能的事情。進而，除了通常的節水節電器具，我們屢次苦口婆心告訴消費者的那些居家節能小產品，終于受到關注。展會上的節水娃、聰明的斷點插座、輕舟低碳科技公司的太陽能裝置、保溫隔熱墻材、節能魔術暖氣等，盡管它們尚處在主流建材渠道之外，但消費者一旦認可，便會勢不可擋。
最尷尬居然之家紅星美凱龍明爭暗斗
作為兩個老牌家居賣場，居然之家和紅星美凱龍剛剛在2009年2月結成合作伙伴并打算互相給面子，便在5月份“撕破了臉”，后者暗中迅速發力拿下前者早在洽談之中的東四環美羅城商業中心，開起了自己的建材館，給居然北京市場再開新店的腳下使了個絆兒。還好，11月份，居然與平安信托簽署協議，在碧溪家居廣場原址籌開北京的第五家分店，另外其北四環國際家具館即將亮相。而紅星美凱龍東開出東四環新店之后，香河的大店也即將開張。
最瘋狂城里城外家居城和家具店遍地開花
2009一整年，而說到開店最瘋狂的當屬強力家具，不僅在京城主流賣場開了17家店，并且在通州、昌平、懷柔、石景山等開出8家獨立店，遍地開花的石頭無人能敵。床墊、沙發、板式家具、實木家具，名氣和豐富的品類支撐著這個20多年的北京老牌持續發力。
最微妙兩大板材聯盟悄悄拉攏家具品牌
2009年11月，百強家具退出之后，博洛尼家居加入由意風、國安佳美、貓王、飛美家具等組成的“愛格聯盟”。而后，由強力、綠之島、東方百盛、曲美和耐特利爾共同組成的“歐德森聯盟”迎來了百強的加入。家具貴賤與板材相關，消費者通常會因為信任板材品質而購買家具，同時板材生產企業的生存一定程度上也有賴于家具品牌對他們的推薦。于是，愛格板和歐德森板就沒停止明爭暗斗。但消費者明白，板材好家具未必好，好家具一定不會使爛板材。就算搭上聯盟的大車，家具還是家具。
最明智緊跟房產走勢集美益源搶灘郊區
2009年9月19日，集美益源家居廣場在順義開業，成為首個服務于京郊中高端人群的專業化賣場。紅蘋果、百強、意風、耐特利爾、強力、綠之島、貓王等50多個一線家具品牌，以及業之峰、輕舟、實創等知名家裝公司紛紛進駐。正是看準了京城房地產郊區成熱點的趨勢，集美益源占了先機。
最搶眼你追我趕明星代言家居品牌成風
明星給家居品牌代言并不新鮮，可眾多明星扎堆涌入家居圈，今兒說這好明兒說那好，消費者該信誰?陳寶國代言居然之家、劉嘉玲代言皇朝家私、濮存昕代言瑞嘉地板、蔣雯麗代言歐派櫥柜，明星效應正在顯現，以至于近來品牌和明星們更顯踴躍：2009年4月18日，大小S正式代言紅星美凱龍;8月28日，陳道明代言歐亞達家居;10月15日，李嘉欣代言好風景家私;而近來炙手可熱的孫紅雷也成為芝華仕沙發的最新代言人。
最擔憂席夢思申請破產保護加重金融危機陰影
席夢思申請破產保護成為2009年國際品牌家居最大的事。從中既引發了消費者對國際品牌實力的懷疑以及對后續服務的關注，也帶出了整個家居行業對金融危機持續影響的恐懼。事實上，作為老牌專業床墊品牌，席夢思在破產保護之后成功被著名床上用品品牌Serta(舒達)接收，并延續自身品牌的一切，這也令國內家居品牌思考，只要品牌與產品夠堅強，重組或并購并不那么可怕。
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