家居調(diào)查：新一年把脈家居行業(yè)新航向
2010/1/29 15:07:04
每年總有一些家居企業(yè)消失，也有一些家居企業(yè)淡出人們的視線，然而，也有家居企業(yè)資金實力不斷壯大，甚至可以擴張、并購、上市。金融危機讓房地產(chǎn)、家居市場經(jīng)歷了過山車般的折騰，京城的家居企業(yè)更要主動變革，不僅要尋求生機，還要活好活舒服。新的一年里，家居行業(yè)的新動向讓我們拭目以待。
家居賣場
價格戰(zhàn)、擴張仍是主旋律
新年來臨，京城各大家居賣場紛紛展開促銷大戰(zhàn)，拉動淡季裝修消費。1月初，紅星美凱龍在京城的各店面推出一系列的大型促銷活動，低價、抽獎、惠贈等字眼充斥賣場中，打響了家居賣場在年初促銷熱潮的第一炮。而將觸角延伸至國外市場的集美家居也面向京城百姓推出買產(chǎn)品送油畫、贈機票的誘人活動。東方家園更是在辭舊迎新之際，推出買家具送裝修的營銷策略，并將促銷線延長至7個月，掀起產(chǎn)品購買前置服務的熱潮。
2010年，家居大賣場繼續(xù)擴容，居然之家、紅星美凱龍等全國性賣場駛?cè)肴鏀U張期，各大品牌廠商近年來隨著全國性家居賣場的高速擴張把品牌和產(chǎn)品推廣到大江南北，地盤的爭奪之外，廠商的爭奪也會更加激烈。另外，每一個新店的選址都足以引發(fā)行業(yè)熱議與關注：居然之家接手空置5年之久的“碧溪家居廣場”原址后，經(jīng)過裝修、招商等籌備環(huán)節(jié)，新命名的“居然之家麗澤店”將于今年“五一”開業(yè)，傲立于北京西三環(huán)，成為北京家居行業(yè)的新地標。首次啟動海外項目的賣場是集美家居，眾多商戶搭上集美這個班車，試水境外市場，集美巴黎店今年年內(nèi)也將開業(yè)，另外，集美家居又在天津預訂下15萬平方米的大型賣場。紅星美凱龍則在香河開出16萬平方米的旗艦店，欲以此輻射整個北方市場。
家具企業(yè)
轉(zhuǎn)型升級勢在必行
歲末年初，記者接觸了不少家具企業(yè)老板，從他們的言談中，感受到每個企業(yè)家早已對新一年的企業(yè)發(fā)展繪制出了規(guī)劃藍圖：有的家具老板要通過向公眾講述“品牌故事”而重塑企業(yè)品牌形象；有的家具老板開始走高端之路；有的家具老板在為新一年的板材營銷大戰(zhàn)做好了充足準備；有的家具老板則想著如何進駐京城市場，并同京派家具品牌分一杯羹。
家具協(xié)會專家的分析則更具高瞻遠矚性，他們認為，綜觀全國家具行業(yè)，“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的現(xiàn)象嚴重，加上國外家具巨頭的侵入，國內(nèi)家具業(yè)遇到了發(fā)展的瓶頸。因此，家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行，整個行業(yè)已經(jīng)進入了一個產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)爭的時代。這已經(jīng)不是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭，不是公司與公司的較量，而是上升為整條產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)爭。只有產(chǎn)業(yè)鏈高效整合，才能真正實現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
行業(yè)專家根據(jù)產(chǎn)業(yè)升級的規(guī)律，歸納出家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型方式：一是產(chǎn)品設計由模仿、抄襲向自主研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；二是企業(yè)由勞動密集型向技術密集型轉(zhuǎn)變；三是管理由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變；四是從小企業(yè)向規(guī)模經(jīng)營轉(zhuǎn)變；五是進行整個供應鏈的完美整合。
家裝公司
套餐服務繼續(xù)完善
2010 年，東易日盛通過開設大工廠，繼續(xù)做著加法；元洲裝飾開始了并購擴張之路；輕舟裝飾則將深化低碳家裝的科技理念；圣點裝飾繼業(yè)之峰之后開始經(jīng)營萬米大店，今朝將繼續(xù)發(fā)力二手房裝修，各大家裝公司短時間內(nèi)不斷拋出新營銷方式預示著今年的家裝市場競爭已經(jīng)到了白熱化。
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