北京飾品店開業(yè)9月面臨夭折
2013/6/4 15:51:33
5月13日，北京商報記者走進位于十里河東段的飾界風，發(fā)現這個匯聚了創(chuàng)意家具、琉璃飾品、雕塑等各類家居飾品的“港灣”已經人跡難尋，1.2萬平方米的賣場內竟見不到幾個顧客，大多數展位都以五六折進行甩貨，但依然無人問津。
賣場內，“飾界風家居飾品港，明碼實價的港灣”的字樣清晰地印在商戶的玻璃門上，讓人感覺這里雖是飾品賣場，一樣童叟無欺。北京商報記者剛走進名叫“生活飾界”的飾品專賣店，一名銷售人員就熱情地迎了上來：“現在全場5折，隨意挑選。”“百花園”專賣店的銷售人員已經得到賣場要改造的消息，因而店內所有商品5折甩貨。
“這里客流量很少，基本上沒什么人來，一天能走進來20個人就算不錯了。”占據了四層樓梯口黃金地理位置的“吉貝爾蒂”店內一名銷售人員坦承，自去年下半年開業(yè)以來生意一直都很慘淡。從一層逛到四層，北京商報記者發(fā)現很多店面大門敞開，且不說顧客，就連銷售人員都見不到人。
飾界風軟裝配飾設計中心的客戶經理朱慎平告訴北京商報記者，6月飾界風將進行整體改造，全新裝修，三四層與家裝公司合作做硬裝，一二層全部改成軟裝配飾情景樣板間，8月1日將重新營業(yè)。這意味著，匯集家居飾品專業(yè)品牌店的專業(yè)家居飾品賣場在開業(yè)僅9個月之時就面臨夭折。
2012年8月25日，飾界風隆重開業(yè)。當時的宣傳資料宣稱，飾界風引進30多個專業(yè)家居飾品品牌，致力于為家具廠商、設計師和消費者提供一個從空間環(huán)境設計到家居細節(jié)搭配的一站式整合平臺。然而，僅僅9個月，飾界風就不得不放棄專業(yè)飾品賣場的定位重新探索生存之路，令人唏噓。
據了解，飾界風從選址就是一大敗筆。飾界風位于十里河東段，聽上去落戶在京城黃金家居商圈——十里河，實際上卻沾不到半點光。距離它最近的閩龍?zhí)沾煽偛炕匾苍?公里開外，其東側是十里河KTV、西側是十八里店社區(qū)衛(wèi)生服務中心、對面是東風雪鐵龍4S店，看似不缺乏人氣，卻罕有消費家居飾品的顧客，而外部設計銀灰色極不醒目，北京商報記者曾在周邊轉上幾圈也找不到它的具體位置。
定位的戰(zhàn)略失策，則直接導致了飾界風的賣場不具人氣。“我們致力于打造一個專業(yè)、特色的純家居飾品品牌聯盟及集產品展示、流通和服務于一體的家居平臺。”回想去年8月飾界風開業(yè)時，時任北京飾界風投資有限公司運營副總監(jiān)的申正如此意氣風發(fā)地描述飾界風與眾不同的經營理念，時間卻證明了這一定位的錯誤。朱慎平坦承，受規(guī)模限制，產品有限，賣場內的品牌專賣店無法滿足設計師搭配一套房子所有的需要。家居飾品專家張曉霞則認為，飾品的裝飾性比較強，實用性較弱，普通消費者用不到這個層面上來，“設計師不來，消費者不懂，缺乏了買主，賣場自然無法生存”。
宣傳不力，令開業(yè)后商戶長期處于自生自滅的狀態(tài)，是飾界風沒落的另一原因。5月13日北京商報記者在飾界風賣場內發(fā)現，杵在門口顯眼位置的還是2012年8月25日-9月9日舉行的“美學生活”——當代高端雕塑藝術品鑒賞展。“一個新開的賣場本來就不具備知名度，再不利用宣傳提升知名度，哪兒來的客流?”業(yè)內人士認為。
隨著“輕裝修、重裝飾”理念在國內日漸流行，飾品越來越受人重視，從人們生活中的配角上升為主角，但這個行業(yè)依舊相當不成熟，以飾品品牌作為主角的專業(yè)賣場，更是缺乏生存的土壤。
張曉霞指出，目前很多生產飾品的廠家是2008年受金融危機影響由出口轉內銷的，在國內，人們購買一個裝飾擺件往往希望擺放很久，那些做工粗糙的鐵藝等飾品就不受青睞，國內飾品市場很不好做，“家居飾品領域的消費者是專業(yè)人群，通常是設計師在展示性樣板間或會所等區(qū)域進行裝飾搭配，貨品種類繁多的飾品展示中心能提供更多選擇，更能滿足他們的需求”。
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