百貨商場珠寶和鐘表飾品銷量增速明顯
2013/8/28 9:04:28
日本百貨店珠寶飾品的銷售額，繼續(xù)呈現(xiàn)順利發(fā)展態(tài)勢。受3~4月股票上漲的影響，海外品牌的漲價(jià)預(yù)期導(dǎo)致了短期爆發(fā)式的需求，消費(fèi)者購買呈現(xiàn)大幅增長。預(yù)期隨著股價(jià)上漲的停滯，珠寶飾品的利好走勢也會(huì)隨之告一段落。高價(jià)商品表現(xiàn)活躍，漲價(jià)也沒有影響銷售額，顧客需求非常穩(wěn)定。預(yù)計(jì)明年4月消費(fèi)稅上漲之后，珠寶飾品的銷售仍會(huì)順利發(fā)展。
從大丸松坂屋主要的9家店鋪的3～6月的鐘表以及珠寶飾品的銷售額來看，珠寶飾品比去年同期增加了65.2%，鐘表同比增加了37.9%。6月，珠寶飾品的銷售額增加40.8%、鐘表增加42.3%。從3～6月的各月增長率看，6月珠寶飾品銷售的增長率僅次于5月，鐘表的銷售實(shí)現(xiàn)了增長。
伊勢丹三越控股的伊勢丹新宿總店、三越銀座店、三越日本橋店這三家主要店鋪，4月份，鐘表及珠寶飾品銷售額上漲了40%，5月增長20%呈現(xiàn)下降趨勢，6月實(shí)現(xiàn)30%的增長，呈復(fù)蘇跡象。據(jù)三越伊勢丹婦女、兒童統(tǒng)括部珠寶飾品鐘表商品部部長山崎治雄表示，這是20年來的第3次大幅增長。4月，新宿店的裝修效果和漲價(jià)前的爆發(fā)性購買等各種因素重疊，造成增幅超常。談及未來市場走勢他認(rèn)為，即便有物價(jià)上漲等不利因素的影響，消費(fèi)者對珠寶的需求仍有所上升。
高島屋MD本部特選服裝雜貨、珠寶飾品部買手青木繁表示：“高島屋從年初開始銷售就超過了去年，4月開始比去年增長20%～30%，6月表現(xiàn)也非常好。”3月的各種活動(dòng)對銷售額產(chǎn)生積極影響，4月以后店鋪內(nèi)的動(dòng)向也活躍起來，顧客不再局限于少數(shù)的富有階層，消費(fèi)人群開始擴(kuò)大。客單價(jià)的增長十分顯著，三越伊勢丹主要3家店鋪的客單價(jià)增長了20%。如500萬日元以上的商品，去年4月只賣了一件，今年4月賣了6件。高檔商品的銷售額5月也增加了40%。
在以國外消費(fèi)者為對象的高價(jià)珠寶的促銷活動(dòng)中，為了順應(yīng)這一趨勢，目前各個(gè)公司都在收集精選商品。在大丸松坂屋等地的促銷活動(dòng)里商品銷售比率比較高的百貨店中，這成為促進(jìn)銷售增長的重要因素。
3～5月的大城市店鋪珠寶飾品銷售額實(shí)現(xiàn)了35%增長的SOGO西武商品部，6月也以國外顧客為對象展開了特別活動(dòng)。SOGO西武商品部高級雜貨和服裝面料部長杉田耕志說：“以高價(jià)商品為中心的銷售反應(yīng)非常好，銷售額大幅度超越去年。”
針對未來的前景，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次良好的銷售態(tài)勢應(yīng)該會(huì)持續(xù)到明年3月消費(fèi)稅上漲前。順應(yīng)這一態(tài)勢，在秋季以后，有很多店鋪也在探討?yīng)殑?chuàng)的商品企劃，在追求個(gè)性的同時(shí)加強(qiáng)各種措施。
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