飾品企業要么創新 要么滅亡
2013/11/20 8:51:08
縱覽飾品行業，這確實是一個急劇變革創新的年代。中國飾品網作為行業媒體門戶網站，觀察并記錄了這幾年飾品行業在大環境下的生存發展狀態。面對無數切面、無數轉折點、無數發展契機，很多看似司空見慣的事件，一旦放在大環境下加以梳理，常有見微知著之效。
我們在問，飾品企業的明天在哪里？發展之路在何方？2014我們用什么樣的戰略來迎接新的一年挑戰？這也許是問了一萬遍的無聊問題，但也是當前飾品企業必須要面對和所要考慮的現實問題。于是，我們回顧總結，觀察飾品行業及企業在過去一年所走過的路。2013年對于飾品行業來說，感受最深地莫過于迷茫和無奈，市場過早的爆冷讓多數人開始失去斗志，同時也打破了多年因為市場快速增長而構筑的盲目自信。因為經銷商開始調換貨，因為各種仿款低價沖擊，因為各種市場競爭，因為訂單量一直在萎縮，因為再好的款都有多少返單...
今年，除歐美市場復蘇緩慢、新興市場受到沖擊造成外貿全線失守，以及內需市場提振乏力等宏觀因素外，最根本的原因就是就是這么多年來，我們給自已挖坑，我們自掘墳墓。如今，低端的產業已經逐漸轉移到東南亞地區、高端品牌被國外企業壟斷，我們正重復著當年臺灣、香港飾品企業的悲劇。
飾品企業當前所面對的問題，也許有大環境的客觀影響，但嚴重影響到生存地步的企業往往都是自身建設和定位出現了問題。國外市場萎縮，大家都在搶占內銷市場高地，希望擁有自己的一份蛋糕。但有幾家又有清晰的定位和戰略，可能大部分都是“摸著石頭過河”。
越是在危機的關頭，越能迸發出機會。這也就是機遇和發展共存的道理。在今年10月23日的第三屆中國高峰論壇上，浙江飾品行業協會會長、新光集團董事長周曉光女士在大會上發言表示，在當前的環境下，我們關注開拓新興市場，發展電子商務，在電商渠道建設方面大力創新，做出自己的特色來；并依靠技術、產品和設計等方面的創新，加大管理創新力度，打造外貿自主品牌，我們飾品行業還要主動加強與國內同行企業交流的廣度和力度，充分借鑒、吸收他們的成功經驗，并借助電子商務這一新型商業平臺和營銷模式，培養企業人才團隊等。競爭與發展同在，挑戰和機遇并存。這些話，我們細細品味，結合企業發展狀況來看，確實很有道理。很多的飾品企業如今遭遇的也許就像周會長說的那樣，經歷著“溫水煮青蛙”的尷尬和陣痛！
這兩年時間，中國飾品網做為行業媒體門戶，我們聽到太多關于全國各地中小飾品企業面對危機，無路可走，面臨著“關門大吉”的尷尬處境。義烏周邊的一些小飾品加工企業、廣東東莞的上百家飾品配件加工商、青島的一批飾品經銷商都面臨著倒閉的痛苦。這些數字也許會給我們帶來啟示和警惕。
如今的國內市場是這樣的一個現狀，一邊是優秀頗有知名度的飾品品牌，這類品牌訂單還算不錯，諸如伊泰蓮娜、威妮華飾品、金槳飾品等等一批靠著良好的美譽度和影響力，生意做的還算不錯；另外一邊就是沒有品牌，沒有規模的中小飾品企業，由于品牌影響力缺失和沒有準確的營銷模式創新，都顯得十分黯淡。前幾日，中國飾品網記者了解到，東莞金槳飾品的貨柜不斷，維持這良好的銷售態勢。
記得在今年的第三屆中國高峰論壇上，威妮華飾品董事總經理張小華先生談到企業的發展之道時說道：“做企業，做品牌，貴在堅持！我們就是堅持做自己的特色，做自己的文化。在堅持自身品牌建設的同時，不放棄創新，不放棄學習，一定爭取把最好的帶給大家，這是威妮華生存和發展的根本，相信也是眾多的大飾品企業都會堅持的東西！”
企業在遭遇內憂外患的同時，除了“創新”，除了走“品牌化”之路外，還有什么是眼下我們該做的事呢？“飾品企業，要么創新，要么死！”，話雖說的尖銳，但至少很應景，也許是對當前我們所觀察和記錄下，所做出最深刻的一句歸納。
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