只有樹立品牌企業才有主動權
2014/1/2 9:13:07
在2013年，面對著復雜多變的市場形勢，飾品行業一直在探索的路上。對于大多數的飾品行業從業者來說，也許“摸著石頭過河”是他們目前最真實的寫照。目前，飾品市場整體形勢還是延續去年狀況，除了一些品牌化程度較高的知名大型飾品企業依靠強大的品牌效應和規模，還有不錯的發展外，大多數中小飾品企業可謂是步履維艱。
義烏、廣州、東莞及青島等地媒體均有報道飾品企業轉型陣痛，中國飾品網也先后追蹤報道印度、越南飾品采購商采購方式轉變、青島的韓國飾品企業撤離以及香港展的蕭條，還有外貿飾品企業海外參展爭訂單。我們也先后報道全國各地飾品經銷商探尋內銷市場渠道與新模式變革。2013年飾品行業可謂是“變化的一年，重生的一年，涅磐的一年。
視角一：外貿形勢持續走低:據中國飾品網記者對大中型飾品出口情況走訪了解到，2013年飾品外貿出口市場對外出口發生巨大變化。基本可以總結為：與新興市場國家貿易比重不斷提升，東盟東南亞、俄羅期等地出口快速增長，中東、非洲等地開始放緩，歐美等傳統出口市場不斷下滑。
相關商業機構研究認為，從根本上分析，新興市場從上個世紀90年代亞洲金融危機以后，經濟出現強勁復蘇。與此同時，全球金融危機與歐債危機導致發達經濟體比如美國、歐洲經濟低迷、復蘇緩慢。同時，2013年俄羅斯加入世貿推動俄羅斯市場發展。
業內人士分析認為，外貿企業當前困難重重，表面上看是受到外部市場需求增速放緩因素的直接影響，其背后折射的是傳統外貿增長方式的局限性和不可持續性。勞動力、原材料成本上漲、人民幣匯率高位震蕩等加劇都進一步降低了企業的出口競爭力。高度依賴勞動力要素大量投入的貿易競爭力，越來越多地受到人口紅利消失的制約，同時也面臨新興經濟體本土企業崛起的競爭壓力。
視角二：品牌建設及創新:中國飾品品牌建設還處于一個起步階段，目前，廣東地區的飾品品牌化成都相對與義烏、北京青島等地，品牌化建設程度相對較高，但也還只是初級發展中階段。規模化程度、品牌國際影響力、品牌附加值等都還比較欠缺。這已經成為中國飾品產業參與經濟全球化的一個突出的瓶頸問題之一。
盡管中國飾品網品牌建設平臺11年來持續推廣，也有一些長足的進步和顯著的效果，也涌現出一批如中國飾品百強風云榜百強品牌。但對于飾品行業總體而言，水平還是偏低，差距很大，不僅與發達國家和國際知名品牌不可同日而語，也與占世界總產量70%的中國飾品產業規模和地位極不相稱。這也是擺在飾品行業眾企業面前一個尷尬的問題和境地。
但是從2011年以來，飾品企業特別是外貿型飾品企業從外貿放緩情勢下，看到了飾品內銷的巨大商機。紛紛注冊新的品牌開展內銷市場拓展，利用對外貿易中積累生產管理經驗和國外市場傳導潮流趨勢信息時間差，研發國內市場商機。由外貿市場轉移到內銷市場，也是近兩年市場上一個顯著的變化和趨勢。
流行飾品不是生活必須品，也不是的投資收藏品。只有在企業營銷理念、品牌建設、材料選擇、生產技術、結構工藝、流行文化解讀、產品功能等進行大膽創新，才能撬動數千億元流行飾品大市場。中國飾品產業只有解決創新精神，才能領導世界飾品產業發展。反之，低成本的飾品行業生產中心一定會向成本更低的國家轉移。同時中國飾品產業也只能加速創新轉型，才能融入全球飾品產業鏈，提升中國飾品產業世界主導地位。
視角三：飾品電商企業網絡平臺品牌化推廣: 時至今日，越來越多的飾品企業緊跟時代潮流，電子商務應有到實際銷售中去，將線上線下相結合，也是一種大的發展趨勢。近幾年，電子商務的興起，對實體店鋪經營造成了很大的沖擊。所以飾品企業推行電子商務化建設也是必須要做的課題之一。
在這種情況下，涌現出一批優秀的飾品電商企業，不斷推陳出新，擴大營銷渠道，在網絡平臺大力品牌化推廣，知名度和影響力日漸攀升。威妮華飾品、T400、MBOX、喜芙飾品、銀時代等一系列知名的飾品電商企業就是典范。接下來的一段時間內，飾品電商大力推廣品牌化，也將是行業內一個大的趨勢和潮流。
“只有樹立品牌，建立自已的銷售體系，企業才能有主動權，才會有更好的發展”浙江紅羽飾品有限公司董事長王曉升這樣說道。
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