看《艾倫秀》中的營銷亮點
2014/3/26 11:39:26
最近很喜歡看搜狐視頻獨家播出的美國脫口秀節目《艾倫秀》。首先就被艾倫出場時經久不息的歡呼聲震撼。在國內，還沒有哪個脫口秀節目可以做到如此讓觀眾情不自禁歡呼的不想停下來。看了幾期節目之后，搜了網編輯總結了一下他的營銷亮點：
讓幽默從開場和到廣告時間：一起跳舞
艾倫總是一開場就能讓人歡笑不止。其輕松詼諧的主持風格備受青睞。除此之外，即使是無聊的開場時間和節目過程中廣告時間，都變得有趣。和觀眾一起跳舞，或者唱首歌。有一期還有個觀眾站在舞臺上跳的熱汗淋漓。結果廣告回來后，回放引起電視機前的觀眾熱烈鼓掌。
雖然只是一個小小的改變，但是這種新穎的方式，就抓住了觀眾。成功的吸引了觀眾。
制造讓人耳目一新的話題事件
搜了網編輯百度了一下艾倫，結果看到她做了以下幾件事：
2006年2月，通過讓她的畢業班飛往加州在她的節目作客慶祝她30年的同學聚會。 她給亞特蘭大高中的一個新的電子LED大招牌作為一份驚喜禮物。
2006年5月，在新奧爾良的杜蘭大學的畢業典禮上出乎意料地露面。繼喬治·H·W·布什和比爾·克林頓之后，她穿著浴袍和毛茸茸的拖鞋走上講臺。 “他們告訴我，每個人都將身穿長袍，”她說。
艾倫還在前不久和奧巴馬隔空喊話，首先是和奧巴馬打賭說自己的微博轉發一定會超過奧巴馬，她確實做到了——“拉了一群大明星合影”奧巴馬說。
然后視頻采訪奧巴馬，還開起玩笑說非常期待看到奧巴馬女兒的紋身，這樣也能看到奧巴馬的紋身（奧巴馬承諾如果女兒去紋身，那么他和米歇爾也會紋身并公示出來，希望以此讓他們的女兒打消紋身的念頭）
這些有意思而一般脫口秀節目做不到的，艾倫嘗試去做了。效果特別好。觀眾更加的喜歡她。這告訴我們，不要再盯著相親，選秀之類的節目不放了。多花點腦筋，進行創新，即使是傳統節目也可以做得有聲有色。
意外事件甚至緋聞也能轉換成節目亮點
2007年5月，由于背部韌帶拉傷，勒斯臥床休息。 按照常理這節目肯定是得停播了，但是在醫院的病床上，她繼續主持她的節目，由護士護理著。她解釋，“就像觀眾說的，這個節目得繼續。” 嘉賓們也坐在醫院病床上。把敬業秀出來，艾倫獲得很大的成功。
相同的情況下，國內的相親節目中，孟非也曾經掉落舞臺手部骨折。但是帶著護具上節目的孟非雖然讓人感覺敬業，但是怎么看怎么有點心酸的感覺。這就是營銷的差別。艾倫把觀眾請到病房，而非誠勿擾卻錯失良機。
更讓人不可思議的是，1997年Ellen公開了自己的同志身份，
2009年3月16日，Ellen的妻子Portia第一次以嘉賓身份上《Ellen秀》，暢談了兩人結婚后的幸福婚姻生活，并玩起了“婚姻游戲”，在笑料百出之余，也讓我們目睹了的兩人對彼此的款款深情。她的節目收視率卻一直居高不下，沒有受到影響。
也許和國內外文化觀念差異有關。但是搜了網編輯想說，國內那些別說是同性話題，即使是女扮男裝，男扮女裝的節目都搞得和社會有深仇大恨似得，把家長，專家都請來，一把鼻涕一把眼淚的節目只能看著讓人糟心，一秒鐘就等不及換臺。
同樣是敏感話題，國內還沒有公開后不影響聲譽的案例。而綜藝節目中我們熟悉的臺灣《康熙來了》中的蔡康永被獲知同性戀身份后，也沒有帶來什么太多的負面影響。
把贊助商的錢用來做公益
艾倫秀當中經常會有支票禮物送出。比如某期節目中，某個女孩做了一個“每個學校看同一本書”的公益活動，但是苦于沒有錢，活動進行不下去。而在艾倫秀的采訪中，這個善良的女子在獲得艾倫送的眼罩之后，又獲得了幾萬美金的贊助。當時就喜極而泣。
另外一起采訪了一個在空軍的兒子，這個孩子撿到幾十美金，把它捐贈給了給了街邊一個吃飯的空軍叔叔，并附上小紙條，表達對那些在空軍任務中失去生命的空軍的敬意。看到這里，搜了網編輯想沒有故意的煽情，沒有過多的噱頭，只是平淡的描述，卻如此打動人心。
好的營銷不是惡意炒作，不是天價的營銷費用。不做虛偽的煽情，不弄無謂的辯論。我們要敢于創新，并用真誠和善意去打動人心。
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