施華洛世奇跨界進軍高端房地產業
2014/10/13 10:38:03
施華洛世奇公司正低調地在全球房地產領域下著一盤大棋，并已開始向北京等中國城市下手。由于涉及商業秘密，簽訂協議后施華洛世奇才會公布其他幾個城市的名字。
9月，施華洛世奇公布了與迪拜地產開發商合作的迪拜超奢華住宅項目。但位于奧地利的施華洛世奇建筑團隊相關負責人透露，迪拜項目只是他們在亞洲、歐洲和中東房地產布局中的一小部分。目前，該公司正與北京以及其他幾個中國內地城市進行相關接觸。
“施華洛世奇的身份正演變為一個房地產業的奢侈品牌合作者。”奧地利施華洛世奇建筑團隊的相關負責人說，進軍高端房地產業意味著品牌文化推廣進入了更高的境界。
她介紹，9月公布出來的迪拜住宅項目簽訂協議一事又有了新進展，10月13日項目將正式開工。這些雖然是最近發生的事，但他們已經與迪拜的地產開發商Tebyan就如何開發這一項目討論了一年。
最終定下的方案是，地產開發商負責地產專業的領域，施華洛世奇負責設計細節，將住宅打造成水晶主題。在施華洛世奇看來，這樣能通過住宅融入其品牌文化，這個著名家族品牌的看家本領就是精確的切割技術和仿水晶產品。
“施華洛世奇的身份正演變為一個房地產業的奢侈品牌合作者。”她表示，地產項目能給奢侈品品牌帶來很多增量價值，高端地產業正處于一個上升發展期。進軍高端房地產業，對品牌來說是走入了更高的境界，這是品牌推廣的深化。
這種合作并不是拍腦袋的行為。早在之前，施華洛世奇就有自己的燈飾和室內裝飾產品團隊。娜佳說，在相關設計領域，施華洛世奇已經積累豐富經驗，與地產業合作也是發揮了這種優勢。
至于這些地產項目建成后的用途是什么，她表示這些還沒確定，但肯定是酒店迎賓用途或是住宅用途這二者之一。而且目標客戶群體的定位均是高端人群。
她說，所有的這些房地產開發項目，施華洛世奇都會在計劃最初就參與進來，最終形成一個開發商和施華洛世奇都滿意的方案。
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