就是這么任性 90后霸道CEO
2014/12/3 10:30:16
近日，一段視頻瘋傳朋友圈，霸占各大網(wǎng)站頭條。90后霸道總裁余佳文在《青年中國說》節(jié)目中一番霸氣側(cè)漏的演講，被網(wǎng)友成為“史上最霸道的總裁”，也因?yàn)檫@次的演講使他走在輿論的風(fēng)口浪尖上。一時(shí)間，余佳文火了，同時(shí)也借助媒體的力量狠狠的營銷了自己。
“獲得阿里巴巴千萬美元投資”、“明年我會(huì)拿出一個(gè)億的利潤分給員工，讓他們開心一下”“我的公司全是90后，員工薪水自己開，我懶得跟你講你薪水多少。我跟他們說，遇到問題解決不了就吵，吵不了就打，住院了我出錢。” 這一霸氣側(cè)漏的演講播出后，各種質(zhì)疑聲也接踵而至。
余佳文火爆的背后
客觀的說就是因?yàn)橛嗉盐倪@種豪言壯語，使他一度霸占各大網(wǎng)站頭條，爆紅朋友圈。為什么余佳文會(huì)火爆。
話題性
因?yàn)橛性掝}性，90后、霸道總裁、國名老公等等一些標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了消息霸屏。千萬的融資金額、一億的利潤，這些似乎只有商業(yè)巨頭們才享有的數(shù)字，突然出現(xiàn)在一個(gè)默默無聞的屌絲創(chuàng)業(yè)的企業(yè)里面，似乎總會(huì)令人產(chǎn)生驚詫，質(zhì)疑之感。這種可能的爭議，從信息傳播來講，似乎也更容易讓人產(chǎn)生了解的興趣和胃口。
爭議性
消息的持續(xù)傳播，一定要有一個(gè)信息本身自助傳播裂變的基礎(chǔ)和條件，單靠主導(dǎo)方本身去推動(dòng)，是很難長久的。余佳文爭議性的本身，造就了因爭議產(chǎn)生的兩個(gè)派別，爭議派，反對派，兩派之間，或褒或貶，或白或黑，持續(xù)不斷，從而使得傳播更快，參與進(jìn)來的人員更多。也變得更加火爆。才使得，第一天還正面消息是主流，第二天則快速充斥著負(fù)面消息的討伐之語。
免費(fèi)傳播獲取用戶
有了話題帶來的后果就是超級課程表APP下載量一路飆升，關(guān)注度和知名度也大大提升。用戶關(guān)注度大增，曾快速?zèng)_進(jìn)免費(fèi)排行榜前十位，最高沖至榜單第四位，教育榜單第一位。這是免費(fèi)傳播獲取用戶的典型案例。
雖然有很多的質(zhì)疑聲但是并不妨礙人們對超級課程表的關(guān)注。負(fù)面消息，若化解得當(dāng)，同樣可以產(chǎn)生有效積極的傳播效果。充分的話題性和對立性，對傳播可以有很好的促進(jìn)作用，反而可以達(dá)到變壞為好的效果。
營銷要通過企業(yè)品牌傳播
不是每個(gè)人都可以像余佳文這樣借助媒體的力量營銷自己，那么我們又該如何營銷呢。這就不得不說企業(yè)品牌傳播帶來的好處了。企業(yè)品牌傳播它是它是企業(yè)參與市場競爭、建立品牌忠誠度、樹立企業(yè)形象的重要保證。
馬佳佳、雕爺、黃太吉，你可以用一千個(gè)理由來說你如何如何的不喜歡他們，和他們沒有任何交集，但是對不起，你不喝王老吉不喝加多寶，不代表你不知道他們，如果有一天加多寶出了一款大米，價(jià)格不貴，你是否會(huì)嘗試性購買呢？黃太吉呢，他們做煎餅?zāi)悴毁I，那天人家出個(gè)新品你是否和別人談?wù)摚莻€(gè)我不喜歡的黃太吉又出了個(gè)啥啥啥，為什么你會(huì)這樣？你又沒吃過他家東西你是不是靠人家做的品牌傳播知道的呢？沒錯(cuò)的，一定是！
比如搜脈APP，是一款商務(wù)社交軟件，說簡單點(diǎn)就是通過搜脈了解你的同行人，你還可以發(fā)布供求信息，推送商情，和志同道合的人成為朋友擴(kuò)展人脈。
其實(shí)說白了，企業(yè)品牌傳播營銷就是不僅推廣出去了產(chǎn)品還迎合了客戶的利益需求，又引發(fā)了客戶的興趣和主動(dòng)的關(guān)注。那么在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動(dòng)品牌的目標(biāo)客戶，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出能滿足更大需求的價(jià)值，這樣才能發(fā)揮出傳播對品牌力塑造的關(guān)鍵性作用。
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