《我是歌手3》版權不分銷 究竟可以走多遠
2015/1/8 10:28:01
從《我是歌手》開播以來，話題不斷，節目更是播出同時段收視冠軍。由于2014年湖南衛視決定版權不分銷，所以各大視頻網站只能眼睜睜看著《我是歌手》帶紅芒果TV的客戶端，卻毫無作為！
在《我是歌手2》以過億的價格賣給了樂視，而節目的熱播又為樂視帶來2億的廣告收入。這是電視臺的一次勝仗嗎？芒果TV究竟可以走多遠？
用戶要想在PC、手機、平板觀看該節目，必須登陸湖南衛視旗下芒果TV平臺，這也導致大量用戶短期形成應用下載高峰，將芒果TV推到免費榜單首位。而且，在播出后10天內觀眾還可以在芒果TV全平臺免費點播，10天后PC和TV端則必須付費點播，但移動端可以無限制免費點播。只能感嘆一句：《我是歌手》的魅力還真大！
從互聯網全面普及以來，雖然“渠道”和“介質”不斷向PC、手機、平板轉移，觀眾也在大量遷徙，但唯獨內容依然牢牢控制在傳統電視行業手中，用戶在網上收看節目內容最多的依然是來自傳統電視臺的電視劇和綜藝節目。因此，湖南衛視試圖借助自身的優質內容來打造自己的互聯網渠道，籠絡自己的用戶。
現在渠道太多，到處都是渠道，用戶只會為真正優質的內容買單，對于出生于互聯網的視頻平臺來說，無論是愛奇藝、樂視、騰訊視頻、搜狐視頻和優酷土豆，都培養了龐大的用戶群體，它們也在大力推進自制內容，但這些自制內容，目前還很難與傳統電視臺打造的節目質量相提并論。
除了湖南衛視，浙江衛視、江蘇衛視等的優質節目都有著龐大的觀眾群體，但電視臺之間也不太可能聯合起來推一個全新的視頻網站+移動端平臺，并且不再對其他平臺分銷互聯網版權，更不太可能團結起來PK掉各大互聯網視頻平臺。這是為什么？
這得要多有號召力的人才能“整合”？想一想，憑什么是你整合我，不是我整合你？對于衛視來說，不分銷互聯網版權的經濟損失也很大。現在為了爭奪優質節目的獨家版權，各家互聯網視頻平臺“砸錢”砸得很厲害。
2013年，騰訊花了2.3億買下了《中國好聲音》的獨家版權，前兩季《中國好聲音》賣給搜狐，第一季與第二季之間的價格差距也非常大。2015年正在與《我是歌手》PK的《中國好歌曲》第二季，獨家網絡版權則被賣給了搜狐。
無論是視頻網站平臺，還是電視臺往新媒體轉移的平臺，其競爭力都在于是否有源源不斷的“優質內容”提供給用戶。相比各大視頻站，芒果TV起步較晚，流量和品牌效應、技術積累依然有較大差距，湖南衛視能否成功扶持自己的新媒體平臺還存在諸多變數。
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