戶外運動催生運動品牌面臨新機遇
2010/2/4 11:30:41
自2000年至2008年，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長率達到了48.9%，出貨額年平均增長率達到了49.3%，
根據(jù)2008年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國國內(nèi)市場內(nèi)擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個。
伴隨著運動的發(fā)展，與之配套的運動服飾也在不斷地發(fā)展。最早的運動服飾可以上訴到古巴比倫時期，至二十世紀以來，運動服飾更是以與所負載的運動精神一同成為了人們生活中的必不可少的具有精神表達功能的消費品。
同時，在運動服飾發(fā)展的過程中，整個產(chǎn)業(yè)也成就了大批成功的運動服飾企業(yè)，這些企業(yè)反過來也在不斷地推動整個運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進步。這種企業(yè)與運動二者相輔相成，共同發(fā)展的模式，促成了我們今日看到的“運動帝國”。
隨著競技體育的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷地細化過程中。二十世紀50年代前后，歐美經(jīng)濟自二戰(zhàn)的陣痛中逐漸恢復(fù)，并得到了更加迅速的發(fā)展。同時，同一世紀中的兩場全球性戰(zhàn)爭也讓人們開始反思自己的行為方式。在經(jīng)濟和精神的雙重推動下，戶外休閑生活方式開始逐漸在西歐和北美流行起來。這種運動不再強調(diào)單純的競技，也不再具有明確的規(guī)則性，而是推崇一種休閑式的——另一種形式則是較為極端的極限式的——戶外生活方式，崇尚融入自然，與自然和諧共處，并在其中找到人類本源的生命樂趣。
如此，“戶外”這一概念開始成形。戶外運動的盛行也催生了戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并最終導(dǎo)致其從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來，形成了獨有體系下的一個新興產(chǎn)業(yè)。到二十世紀70年代之后，歐美戶外產(chǎn)業(yè)在短短20年間已經(jīng)得到了長足的發(fā)展并仍然保持著良好的增長勢頭。
中國人首次接觸的戶外概念是由歐美登山家引入的。由于我國擁有良好的山岳資源，自二十世紀80年代開始，西方登山戶外愛好越來越多地開始進入中國境內(nèi)進行山岳攀登活動，并逐漸開始將戶外運動概念引入我國。
隨著運動的開展，戶外運動產(chǎn)品也開始與國人見面。到上世紀90年代初，我國已經(jīng)擁有了自己的專業(yè)戶外用品零售店以及較為初級的戶外運動產(chǎn)品。到本世紀初期，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，并開始快速發(fā)展。
雖然我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模較小，但其發(fā)展速度是不容小覷的。自2000年至2008年，我們的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長率達到了48.9%，出貨額年平均增長率達到了49.3%，同時形成了包括品牌、渠道、媒體、展會以及專業(yè)的協(xié)會組織等一系列的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。到2008年，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始向成熟期過渡。
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