虎年家居 無限精彩
2010/2/5 11:03:22
虎年新氣象，中原家居行業走過一段不平凡的道路之后，迎來了嶄新的發展機遇。于是，業內人士對于2009年的行業盤點熱度尚未消退，又掀起了一場猜想2010年市場前景的熱潮。機遇和挑戰同在，中原家居行業的虎年前景依舊看好。
年評賣場 激烈商戰仍將持續
在過去的一年中，國內家居行業風起云涌，各大巨頭的命運各不相同。紅星·美凱龍、居然之家、好百年等“國產巨頭”加速擴張，新店開張一家連著一家，百安居、家得寶等“洋老大”則節節敗退。
在鄭州，每逢節假日，各大家居賣場之間的商戰總是如火如荼，一浪高過一浪，銷售業績總是超過預期很多。雖然金融危機的余威猶存，但是，中原家居卻著實紅火得一塌糊涂，令其他行業艷羨不已。
2010年，紅星·美凱龍、居然之家等全國性的家居賣場巨頭以及歐凱龍等本土家居賣場品牌依舊處于全面擴張時期，爭奪地盤、爭奪廠商、爭奪品牌、爭奪客流……各大建材、家具品牌隨著這些家居賣場巨頭的高速擴張，把品牌影響力拓展到了大江南北，為消費者帶來了更多、更好的購物選擇。
河南財經學院MBA導師陳光明教授認為，消費者的購買能力在短時間內是一定的，家居市場的體量在短時間內也是一定的，各大家居賣場巨頭紛紛高速擴張，預示著新年度的家居行業競爭將更加激烈，市場的高度整合將使消費者成為受益者，行業的集中度也將因此獲得提升。不過，有人認為，如果家居賣場的渠道優勢過于明顯，將使得眾多建材、家具品牌存在”被綁架“的危險。
對此，陳光明教授評價說，渠道有渠道的優勢，廠商同樣有廠商的優勢。廠商依賴渠道，但渠道不可能單方面強勢，缺少了廠商的支持，渠道也就成了無源之水，無本之木。因此，在市場中尚沒有出現絕對的強者之時，共同發展仍將是2010年中原家居行業乃至國內家居市場的主旋律。
年說家裝 理念創新激發能量
每隔幾年，中原家裝行業都會經歷一輪洗牌，新面孔亮相、老面孔消失的“新陳代謝”是再正常不過的事情。
2009年，曾經紅火一時的好居時代裝飾如今已經銷聲匿跡。據悉，出問題的環節仍然是施工質量以及售后服務這些老生常談的話題。
金融危機讓房地產市場和家居市場都經歷了一番過山車般的折騰。面對一度冰冷到底的市場，中原家裝行業的幾大巨頭紛紛主動求變。
在多年的擴張之后，龍發裝飾和超凡裝飾“危中尋機”，不約而同地對旗下店面進行了整合和重新布局，使得這兩個家裝品牌的影響力進一步趨于合理。元洲裝飾也在全國范圍開始了并購擴張之路，力爭獲得更多的市場份額。
美巢裝飾在去年“五一”前夕成功開張了位于鄭東新區格拉姆大廈的聆海高端設計中心，大地裝飾同樣成立了設計會所，進一步鞏固了二者注重設計的高端形象和市場地位。
東易日盛在紅星·美凱龍的對面開出了面積達6000多平方米的國際家居館，一舉占據了行業內單店體量的頭把交椅。
實創裝飾與蘇寧電器的合作效果逐步顯現，選擇實創裝飾，就等于選擇了蘇寧電器的諸多優惠，令人心動不已。此外，實創裝飾的家裝套餐在2010年很可能改變“游戲規則”，從建筑面積轉向套內面積，力爭為消費者帶來更多實惠。
大地裝飾董事長張帆告訴記者，在新的一年中，大地將改變以往那種相對保守的發展思路，轉而采取全新的進取姿態。
剛剛有驚無險地走過了2009年，眾多家裝品牌立即開始了新一年的戰略布局，不斷出臺的全新發展策略和營銷方式似乎預示著虎年的家裝市場競爭將達到白熱化。“家裝行業的競爭向來激烈，只有敢于不斷創新的品牌才會有更旺盛的生命力。”河南省裝飾行業管理辦公室家裝科科長孫東明說，行業競爭難以回避，但要提倡良性競爭，樂觀面對競爭、把自己的優勢發揚光大才是正道明途。
年話家具 京粵家具兩強爭雄
2009年，京派家具順利地挺進南方市場，粵派家具也抱團殺進了北方市場。與此同時，蜀派家具也依靠產地資源的優勢，逐漸成為獨樹一幟的家具派系。“歷年的廣東家具展基本上都是粵派家具的獨角戲舞臺，但是，去年的廣東家具展罕見地出現了粵派家具、京派家具、蜀派家具三強共舞的場面。”河南省家具協會理事長唐吉玉說，跟隨著紅星、居然之家等家居賣場的發展腳步，京派家具一直在大力拓展全國市場。在廣東家具展期間，向來“不屑于”參展的意風等京派家具的代表品牌悉數亮相。
唐吉玉認為，放眼國內家具行業，閉關保守的思想逐漸成為歷史，參加廣東家具展恰好反映了京派家具廠商進一步拓展市場的強烈意愿。記者在與眾多家具品牌區域經銷商的對話中得知，京派家具在2010年將繼續憋足勁拓展南方市場，展現全國性大品牌的風貌，廣東的眾多家具企業也將大舉北上，開拓全國市場。京派、粵派家具高調切入對方的市場，打破了此前兩者營銷陣地涇渭分明的市場格局。對于家具廠商而言，市場空間將因此變得更加廣闊。對于消費者而言，選擇也將更加多樣化。
2010年，京派、粵派家具行業的滲透與融合將成為最大看點。
年看走勢 有信心就能贏未來
在金融危機最嚴峻的關頭，眾多曾經讓人熱血沸騰的家居企業上市的傳聞驟然消失。2010年，經濟大環境好轉了許多，家居品牌的成熟度也提高了不少，上市之路必然重啟。事實上，已經上市的家居品牌如過江之鯽，比如升達林業、斯米克、海鷗衛浴、高淳陶瓷、吉林森工等。
2010年，紅星·美凱龍等已經為上市準備了許久的家居企業是否能如愿上市，成為業內人士共同關注的話題。
升達林業河南總經理袁洪說，上市可以促使家居企業提升內部管理、擴大企業規模，但是，經歷了金融危機的洗禮，家居企業對上市應該有更理性、更謹慎的考慮。
記者在采訪中得知，紅星·美凱龍、科寶博洛尼、安信偉光地板、大自然地板等都存在著上市的可能。毫無疑問，一旦上市的愿望成真，這些家居行業巨頭的續航發展將獲得更充足強大的動力。
唇齒相依，這個成語用來形容家居行業與房地產行業的關系再恰當不過。2009年，房地產市場的突然爆發，直接決定了家居市場一年中的走勢。因此，2010年的房地產市場走勢備受家居行業的關注。臨近去年年底，中央接連出臺了眾多調控房地產市場的政策。在政策調控的壓力之下，剛剛有所復蘇的房地產市場再次走進了一個小低谷，今年元旦以來，全國各地的樓市均異常冷清，無論是新房還是二手房，市場交易量都萎縮了許多。不過，經歷過金融危機洗禮的眾多家居企業的防范風險能力提升了不少，大家都在努力挖掘自身潛力，努力消除對于房地產市場的過度依賴心理。
市場在不停地變化，家居企業也要及時做出相應的調整，對于那些在金融危機的波濤中成功“上岸”的家居企業來說，一時的得失已經不再那么重要，只要有充足的信心，就會擁有美好的未來。
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