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所屬幫派：儀器儀表
2014/7/10 13:58:35 來自：
自動化儀器儀表市場是工業自動化行業的一個重要組成部分。在國人的傳統觀念中,工業自動化設備尤其是集成了CPU和傳感器技術的自動化儀器儀表產品是高科技產品的代名詞。隨著我國工業企業的蓬勃發展和快速壯大,這種高科技標簽已經逐步淡化,自動化儀器儀表產品無論從品牌到功能已經同質化和標準化。作為中國市場的遲來者和強有力的挑戰者——ABB儀器儀表,擁有強大的跨國公司品牌背景和研發能力,如何在當前的市場狀況下根據市場調研,做出轉變經營思路,調整營銷策略,確立品牌定位,健全銷售管理體系等一系列的在營銷推廣方面的策略優化,綜合運用各種現代市場營銷手段,全面挑戰行業領導者,確立自己的市場地位。
本文主要探討的是有關ABB公司儀器儀表產品市場營銷策略優化問題。本文在第一部分為緒論部分,首先闡述了選題的背景、意義、相關理論綜述、研究思路和研究方法等。在第一章主要分析了ABB公司儀器儀表市場營銷的基本情況介紹以及目前ABB公司的主要競爭對手,在這一部分,本文首先介紹了ABB集團及儀器儀表產品主要情況,并對ABB公司的市場營銷的瓶頸及存在的問題進行分析。
第二章是運用SWOT分析法對ABB公司儀器儀表產品營銷的外部環境進行分析,首先是對ABB公司的行業、地域發展情況分析,其次用PEST分析法對ABB儀器儀表產品市場環境進行分析,最后是對產品的營銷環境進行分析。
第三章主要是對ABB公司的儀器儀表產品營銷策略的調整和優化,首先確立產品的市場營銷目標,然后對產品營銷的市場進行細化和選擇,最后結合公司產品營銷的實際情況對產品市場營銷的策略進行組合優化與調整。第四章是對ABB公司的營銷策略的實施與控制情況分析決策,最后對全文進行總結。 更多
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