衛浴五金企業如何加快海外品牌營銷
2010/4/26 14:56:03
2010年經濟回暖，衛浴企業也將經歷一場品牌戰，單純的價格戰已經不適應衛浴行業的發展。一些衛浴企業感受到外貿的機遇來臨，所以在經濟回暖的同時制定了國際品牌戰略。我國是衛浴出口大國，但是主要是以代工或貼牌加工的形式出口，賺取微薄的加工費，雖然風險低，見效快。
可從整個出口形式發展的趨勢來看是極其不利的，長期以來外國企業利用我國廉價勞動力的優勢使得國內加工企業在生產中僅獲得少量的產品加工費用，導致我國外貿趨向單純的數量擴張，出口額增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降，走入了只重創匯，不重創牌的誤區。
盡管我國不少產品在質量、性能、加工技術等方面與國際先進水平的差距已經很小，但衛浴品牌劣勢卻在加大，全面處于被動局面，當前的危機使得我們清醒的認識到單一加工出口風險性與可持續發展的之間的矛盾。
我國衛企在今后的發展應更加注重自主品牌建設與發展，發展自有品牌，做好品牌的宣傳和策劃。針對外貿企業的特點，企業應該充分了解市場變化，適度把握好加工的規模，把貼牌加工與創造自有品牌結合起來，合理確定貼牌加工與自有品牌的比例，既通過貼牌加工學習掌握世界著名品牌的管理與技術，又通過自有品牌打響在國內國際市場的知名度，擴大自有品牌的市場占有率，提高企業的競爭力。
在此次危機爆發之前，潮州幾家外貿型企業就已在東南亞市場開始自主品牌營銷，以品牌加盟的形式開設專賣店，因此在經濟危機發生時企業所受影響較小。
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