我國居民服裝消費特征分析
2010/6/10 14:43:25
從數據中可明顯看到，近4年來我國居民的收入水平獲得整體提升，收入結構也發生了較大變化。
從數據中可明顯看到，近4年來我國居民的收入水平獲得整體提升，收入結構也發生了較大變化。城鎮居民中，收入在3萬元以下的居民人數呈下降趨勢，收入在4~10萬元的居民人數上升速度最快，其次是10萬元以上的高收入人群也有較快速上升。農村居民中，收入在4000元以下的居民人數已經越來越少，近40%的農村居民收入在5000元以上。與此同時，城鎮與農村居民的占比也發生較大變化，向1︰1逼近。
收入水平的整體提高和城鎮化率的上升相應帶來消費能力的提升和消費觀念的改變毋庸置疑。近幾年，我國居民也因此更加親睞品牌服裝。
由于農村和城市的生活環境、社會保障制度以及消費環境存在較大差異，農村居民在衣著方面的消費需求顯著低于城鎮居民。即使是農村中的高收入人群，其收入絕對值與城鎮中等收入人群相當，在衣著上的支出也明顯小于城鎮中等收入人群。
所以說，如果更多的農村居民融入到城鎮生活中，其在衣著方面的支出很可能出現顯著提高，而且這一增幅遠比在城鎮居民內部挖掘消費潛力要大得多。也因此可以預想到，政府通過各項政策加快城鎮化進程，如果效果明顯，將對消費潛力的拉動產生巨大作用。
從上圖中也能夠看出，“越有錢的人在服裝方面的消費會越多”的觀念與實際情況并不相符，反而是收入少的居民衣著支出占收入的比重相對較高、收入高的居民相對較低，而且這一比值不會無限的縮小或者擴大，證明了服裝的一般消費品屬性。對于收入水平較低的人群來說，服裝更接近于非必需品；對于收入水平較高的人群來說，服裝則更接近于必需品。
部分城市的居民收入水平不高，但其衣著消費占收入的比重卻較高，甚至超過高收入的北京、上海、深圳等地。這些地區如內蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東三省等，部分二三線城市居民更愿意從有限的收入中拿出更多的錢用于衣著消費。也因此，在這些地區或許存在著被市場所忽視的消費潛力。
將0~19歲和50歲以上人群定義為儲蓄人口，20~50歲人群定義為消費人口。并借鑒統計局公布的人口年齡結構數據和城鎮、農村居民衣著消費數據，對各年齡層的衣著消費需求進行測算，我們發現以下特征：25~29歲、35~45歲人群具備最強衣著消費需求。
以2007年數據為例，全國居民衣著消費需求約5000多億元，其中35~45歲人群貢獻了其中的近30%，該年齡段人均消費需求在600元/年之上，顯著高于平均405元/年的水平。25~29歲人群的服裝需求雖僅占總需求的約7.6%，但人均消費需求也接近500元/年的高水平，顯示出較強的購買欲望。從這一角度考慮，25~29歲和35~45歲市場勢必成為商家重點關注以及競爭十分激烈的區域，與此同時也是可挖掘潛力最大的區域。
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