深圳服裝行業協會秘書長沈永芳解讀行業成功之道
2010/6/17 14:43:03
深圳服裝行業女裝品牌如何站穩腳跟，暢銷全國？沈永芳言簡意賅地作出解答：“移民城市和毗鄰港澳，造就品牌風格的多元化和國際化特質，構成了深圳女裝的特殊優勢和競爭力”。
由于深圳是一個移民城市，企業家和服裝設計師來自全國各地，還有相當一部分港澳臺企業到深圳落戶發展，這在文化基因上構成了移民城市所特有的文化多元性，從而導致各自品牌在內涵和設計外觀上具備了ＤＮＡ性質的個性化和差別化。
“看杭州知名女裝品牌對自我風格的闡述，就如同欣賞一篇篇充滿詩意的宣言，清新婉約，幾乎已成了杭派女裝的標簽。而深圳的服裝品牌文化是多元性的。大家對市場的目標定位非常明確和準確，始終堅持在走一條路線，如天意堅持民族服飾傳統風格，歐柏蘭奴就是歐式路線，淑女屋就是少女裝，杰西優雅女人。基本上不雷同、不抄襲。”沈秘書長說道。
而另一方面，深圳毗鄰香港，地緣優勢使其易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握處于領先地位，具有較強的產品創新能力。因此，深圳女裝形成了“時尚、高品質”的形象，在布料和設計的國際化方面領先全國，使深圳女裝之花開到了全國各地。
有業內人士曾經說過，開放式的文化環境和寬松的發展環境很讓深圳女裝品牌天生沒有束縛感，是之能夠快速發展的基礎。“我們有一個很好的平臺，就是政府。政府不干預企業，放手讓企業去干去闖，給企業一個自由發揮的空間，政府不管就是最大的管。”沈永芳說道。在讓品牌自由成長的過程中，針對企業遇到的困難和難題，政府也是積極伸出援助之手。
“在深圳服裝品牌北上參展最初困難時期，深圳政府相關領導一直陪著品牌參展，給品牌鼓勁，雖然只有有限的經費支持，但是給了品牌信心和勇氣，使我們能夠上北京開新聞發布會，把深圳的品牌推出去，讓我們的整體形象在京城叫響。”沈永芳說道。
除此之外，一直以來，深圳市政府在為深圳服裝行業創造良好的發展環境，積極引導女裝品牌企業做大做強，促進了女裝產業的快速、健康發展。首先，深圳市政府規劃建設大浪服裝產業集聚基地和公明內衣產業集聚基地，強化產業集聚優勢；其次，在深圳市政府支持下籌建了深圳市服裝研究開發中心，來推動服裝業形成新的活力和規模效應；除此之外，近年來深圳市政府還提出打造“深圳女裝區域品牌”，并開始將“深圳女裝”進行整體推廣等。
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