空調產銷破億企業毛利反降
2011/8/17 15:07:44
中國空調產業再次享受了高增長的喜悅。記者從2011年中國空調行業發展趨勢高峰會上獲悉，2011空調冷凍年度全行業首次實現產銷突破1億臺大關，內銷出貨達到5300萬臺，較上一年度凈增1500萬臺，終端銷量4919萬套，同比增長幅度達到34.4%，創下歷史新高。其中三、四級市場實現銷售1015萬臺，同比增長高達66.2%，表現比一、二級市場更為“給力”。
“空調行業的高增長與政策的刺激有直接的關系。”家電行業資深觀察家劉步塵昨日在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，節能惠民政策對整個行業貢獻不小，同時三、四級市場受到城鎮化提高、家電下鄉的影響，消費能力也迅速上升。
自2009年6月開始實施的節能惠民政策，對能效等級1級或2級以上的空調實行了財政補貼方式，由此促進了空調產品的更新換代，也使空調市場進入了新一輪增長。
不過，在高速增長背后，空調企業盈利增長率的下降也引發市場擔憂。數據顯示，2011冷凍年度空調企業毛利水平呈現不斷下降趨勢。
“大部分品牌出現了盈利水平下滑。”奧維咨詢白色家電中心總監韓昱認為，這是受通脹不斷加強及營運成本不斷增加的影響，此外還包括節能惠民補貼的大幅縮水。在2011年6月該補貼到期后，此種情況更加明顯。劉步塵表示，由此也可看出，空調行業整體盈利能力比人們預想的弱。在補貼結束后，部分自身造血能力不足、過度依賴補貼的空調企業在盈利能力上面臨考驗。
在高速增長過程中，空調品牌的馬太效應也在繼續。數據顯示，2011冷凍年度，格力、美的、海爾銷量占比為64.9%，同比上升1.2個百分點。其中美的總銷量已略超格力，躍居行業榜首。合資品牌則表現乏力，市場占比由上年的8.5%下降至6.3%，部分合資品牌甚至出現負增長。
韓昱認為，在宏觀政策調整、房地產政策短期抑制新需求、節能惠民政策退出、成本壓力顯現的情況下，2012冷凍年度，中國家用空調市場或將出現規模增速下滑現象，由此企業必將面臨增長方式的轉變，由以往跟隨市場大盤“水漲船高”式增長轉向搶占對手份額的增長方式，這或將造成品牌集中度進一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風險。
劉步塵也認為，一、二級市場未來將以相對增量為主，主要依靠更新換代業務;而三、四級市場目前保有量還偏低，將是未來主要的增長點。而在節能惠民政策取消后，空調企業也紛紛加大對三、四級市場的資源投放力度，后者規模將呈現快速增長趨勢。
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