創意產業催生創意禮品市場
2011/8/17 15:08:05
在美國，創意禮品市場呈現繁榮景象，究其背后原因，在于發達的美國創意產業已滲入美國經濟領域的方方面面。美國創意禮品市場的成熟之處不僅在于設計者偶然的靈感，更在于他們將完備的設計理論體系與禮品行業融為一體。與此同時，美國對創意禮品知識產權保護的重視程度較高，這為創意禮品市場競爭提供了法律保障。
如果你居住在美國，每逢圣誕等節日，你的桌上或許會出現其他人贈送的各式新奇禮品。美國一貫注重將創意設計理念與各類產業密切結合起來。在這種大環境下，美國誕生了擁有124年歷史的可口可樂品牌，以及獲得巨額利潤的好萊塢影片。創意產業已在美國形成一條完整的、商業化的產業鏈，并席卷了創意禮品市場等各個經濟領域。
創意產業催生的創意禮品市場，不僅為國民生活帶來了諸多樂趣，也讓禮品設計者收益頗豐。如“寵物石”的設計者加里?達爾，年收入達1500萬美元。每個“寵物石”售價3.95美元，凈利潤3美元。禮品“瘋狂飛檐走壁人”的設計者肯?博田在僅幾個月內，便獲收入2.4億美元，利潤大約為8000萬美元。而禮品業創富奇跡H?泰?
在美國，創意經濟是知識經濟的核心內容，更是其經濟的重要表現形式，沒有創意，就沒有新經濟。美國人發出了“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的宣言。美國禮品行業在這樣的大潮中也必將不斷求新求變。
在美國，創意禮品并非片面追求外觀的新奇與搞怪性。美國創意禮品的設計集必然性與偶然性為一體。必然性代表著設計者對創意禮品的多方考察調研，進而形成一套完整的禮品設計理論體系。而偶然性則代表了設計者突然而至的創意思維靈感，這種靈感來源于對生活細節的捕捉。
創意禮品設計理論體系包括滿足消費者需求、具備文化內涵、融入品牌元素等因素。在設計創意禮品時，滿足需求為最基本條件，除此之外，還需突出文化內涵或品牌元素，或者二者兼顧。
滿足需求。美國創意禮品的設計不但注重創新性，也重視實用性。“寵物石”滿足了消費者既想擁有寵物，又不想被寵物過分麻煩的心理。而“瘋狂飛檐走壁人”“則窺見了兒童消費需求日益增長的機遇。“豆袋寶貝”則考慮了消費者在觸摸玩偶禮品時的手感因素。
文化內涵。曾經風靡美國的“黃色笑臉”突顯了美國樂觀堅強的文化特征。讓“黃色笑臉”圖案一舉成名的人是斯佩恩兄弟，他們以“黃色笑臉”圖案注冊商標，為店內每件商品印上這種標志，同時伴有“祝你今天愉快”的標語。“黃色笑臉”不久后席卷美國，遍布全球。
品牌元素。美國可口可樂品牌擁有124年發展歷史，其成功因素，與產品的包裝與促銷禮品的設計密不可分?？煽诳蓸凤嬃掀啃螤钏婆詢灻赖那€，而其促銷禮品在這一創意理念的引導下，推出了創意禮品杯，在注重實用性的基礎上，將杯身設計成形狀富于曲線美，又容易握住的樣式。促銷禮品融合了可口可樂品牌元素，進而在一系列碳酸類飲品買贈促銷活動中脫穎而出，取得佳績。
無論是“寵物石”的設計者加里?達爾還是“豆袋寶貝”的設計者H?泰?華納，其創新靈感無不來源于對生活的觀察與思考。
加里?達爾設計“寵物石”的靈感來源于一個朋友對他抱怨自己的寵物。他當時笑著對朋友說，“最完美”的寵物應該是石頭，不需喂食，不會生病，也不會死亡。隨后，達爾將此創意付諸實施，將“寵物石”裝在一個紙質寵物盒內，紙盒內放置稻草，帶通風口，猶如真正活的寵物一般。
肯?博田最初設計“瘋狂飛檐走壁人”的靈感來源于母親為他寄來的禮物“爬墻玩具”。當時，美國市場上沒有這種玩具，博田買下專利后，將其命名為“瘋狂飛檐走壁人”。而H?泰?華納的“豆袋寶貝”設計靈感來源于他向玩偶禮品內部填充豆子，獲得獨特手感。
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