中小企業(yè)轉(zhuǎn)型如何借力電商
2011/8/19 16:03:27
“中小企業(yè)尤其是民營企業(yè)家是整個社會的脊梁和社會的希望，中小企業(yè)發(fā)展好了，社會才得以穩(wěn)定和發(fā)展。”7月18日，在重慶舉辦的“APEC中小企業(yè)峰會中西部分論壇”上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁李俊凌表示中小企業(yè)應(yīng)做好內(nèi)部創(chuàng)新，學(xué)會借力外部市場和平臺，以獲得更大的發(fā)展空間。
最近幾年，電子商務(wù)以低成本，高效率、開放性等獨(dú)有的優(yōu)勢，迅速擴(kuò)張。服裝、電器、金融、新能源、新材料等眾多行業(yè)企業(yè)都把視線投向了電子商務(wù)市場。隨著中糧、蘇寧、國美、王府井百貨、百麗等一批傳統(tǒng)企業(yè)如潮水般涌入，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的熱情空前高漲。
而致力于幫助企業(yè)做好電子商務(wù)的際通寶發(fā)現(xiàn)，在中小企業(yè)群體參與電子商務(wù)的熱情的背后卻是冰冷的現(xiàn)實，絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)銷售只占企業(yè)總銷售額的極小部分，甚至在一些企業(yè)還達(dá)不到1%，能成功實現(xiàn)電子商務(wù)的企業(yè)為數(shù)不多。尤其是同行業(yè)中大型企業(yè)的強(qiáng)勢競爭態(tài)勢，讓希望進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的諸多中小企業(yè)倍感壓力。
像沃爾瑪、國美等大型企業(yè)因為有充裕的資金、豐富的產(chǎn)品線、響亮的品牌，有足夠的條件建立和運(yùn)營好自己的企業(yè)網(wǎng)站、開展電子商務(wù)項目。而中小企業(yè)往往專注于某個細(xì)分市場，規(guī)模小、資金緊張，缺乏資源整合能力，沒有清晰的品牌架構(gòu)和市場策略，運(yùn)營管理不規(guī)范。當(dāng)電子商務(wù)發(fā)展形成一定規(guī)模后，馬太效應(yīng)明顯，實力薄弱的中小企業(yè)參與市場競爭的難度會非常大。
另外，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)要邁入電子商務(wù)領(lǐng)域本身也存在著困難。一方面，傳統(tǒng)行業(yè)缺乏對于電子商務(wù)的理解，戰(zhàn)略迷失、管理缺位、規(guī)劃不明、模式不清，阻礙了企業(yè)開拓電子商務(wù)市場的腳步。另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)缺少電子商務(wù)管理經(jīng)驗和相關(guān)人才，很多企業(yè)投入資源，卻不知如何管理運(yùn)作，造成業(yè)務(wù)線混亂，從而產(chǎn)生對電商的抵觸情緒。
那么在這種情況下，傳統(tǒng)中小企業(yè)該如何借助電子商務(wù)這股東風(fēng)成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級并與強(qiáng)大的對手博弈呢?
作為電子商務(wù)的新成員，傳統(tǒng)中小企業(yè)要加快企業(yè)電子商務(wù)化的進(jìn)程，不僅需要堅實打好自身基礎(chǔ)，策劃好企業(yè)電子商務(wù)的整體解決方案，并依計劃進(jìn)行高效實施外，主要的還需要借力專業(yè)的平臺。專業(yè)的第三方電子商務(wù)企業(yè)不僅可以幫助企業(yè)規(guī)劃搭建其所需要的電子商務(wù)平臺，在網(wǎng)站的技術(shù)和運(yùn)營上提供指導(dǎo)和支持，還能更深入的整合利用好傳統(tǒng)企業(yè)線下閑置的資源信息，有助于傳統(tǒng)企業(yè)完成向電子商務(wù)的華麗變身。
丁國棟認(rèn)為，不少傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)軍電子商務(wù)時是有優(yōu)勢的，但在電子商務(wù)管理、技術(shù)、經(jīng)驗等方面是匱乏的，如果企業(yè)獨(dú)立設(shè)立電子商務(wù)管理部門，所需的成本投入很大。際通寶采用行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟模式，可以高效、低成本、個性化地建設(shè)參與頂級競爭的行業(yè)網(wǎng)站，為傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)化提供集平臺搭建、運(yùn)營指導(dǎo)、品牌推廣等為一體的服務(wù)，大大降低了中小企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作成本，增加了網(wǎng)站吸引力，提高了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。
中小企業(yè)創(chuàng)造了我國大部分地區(qū)的生產(chǎn)總值，支撐著我國GDP的“半壁江山”。中國中小企業(yè)協(xié)會會長李子彬認(rèn)為，中國中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，就是中小企業(yè)通過借助第三方電子商務(wù)平臺與電子商務(wù)企業(yè)合作，以此來開展電子商務(wù)應(yīng)用、降低電子商務(wù)應(yīng)用成本、逐漸構(gòu)建新模式的格局。
據(jù)悉，為促進(jìn)傳統(tǒng)中小企業(yè)成功實現(xiàn)企業(yè)的電子商務(wù)化，作為行業(yè)網(wǎng)站集群、企業(yè)采購第一站，際通寶正廣納建議、積極改善網(wǎng)站平臺的功能和服務(wù)，為滿足各行業(yè)企業(yè)的多樣化需求和提升平臺用戶體驗而不斷創(chuàng)新和努力。
此次“APEC中小企業(yè)峰會中西部分論壇”由阿里巴巴集團(tuán)及商界傳媒聯(lián)合主辦。來自四川、重慶等中西部地區(qū)政府、學(xué)界以及500多名商界人士匯聚“APEC中小企業(yè)峰會中西部分論壇”，探尋經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中小企業(yè)的生存智慧。
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