企業內外憂患搜索營銷解難題
2011/11/28 9:09:29
信息技術的發展，網絡營銷不在是陌生的話題，很多傳統企業都轉型進入電商，搜索營銷也不再沉默。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國中小企業互聯網應用狀況調查報告（2011年上半年）》及《中國中小企業網絡營銷調查報告（2011年上半年）》，報告顯示，外部資源環境及市場競爭的激烈加劇了中小企業生存環境的挑戰，中小企業走“拼資源、拼價格、拼環境”的老路已難以為繼，必須轉變運營方式，只有在巨大的壓力之下成功轉型的中小企業，才可能在未來的競爭中生存下來。
中小企業生存環境的變化，激發了搜索營銷需求的擴大，一定程度上驅動了百度推廣業務的增長，這也從另一個層面上證明百度搜索推廣在精準度和效果可評估性方面的優勢日漸凸顯，漸漸成為中小企業轉型利器。
2011年對中小企業而言，是任重而道遠的一年，這個“十二五”規劃的開局之年，盡管有著諸多利好政策的出臺，仍然抵不過國際金融環境及競爭的壓力。網絡營銷，作為一種兼顧成本和效果的具有較高性價比的營銷推廣手段，在金融危機之后迅速成為中小企業營銷推廣的主要方式。今年，作為網絡營銷重要推動力的搜索營銷也再次發揮出其強勁的效果優勢，成功幫助許多正身陷借貸危機的眾多江浙企業主走出了困境。
一位肢體重度殘疾的人，靠雙拐支撐身體的他，以一種驚人的力量將一家低碳環保企業從零開始，發展成為了國內生產無排放節能環保空調的領軍企業。他坦言百度的搜索營銷就像是他的另一幅“雙拐”：“百度推廣效果顯著，營銷策略靈活可控。09年經濟危機的時候，我們也并沒有受到影響，依然在百度上每天能接到電話！”今年，徐定樞率領著他苦心經營的浙江省康友環保科技有限公司，在浙江眾多企業身陷借貸危機時，再度逆勢而上，順利完成轉型，成功實現了企業規模擴張和產業升級。
他的企業正是依托搜索營銷的效果優勢實現了成功轉型。據悉，在今年溫州中小企業危機事件頻頻引發關注的同時，溫州還有很多的中小企業逆勢成長，例如溫州永嘉主力機械制造廠、溫州市南極激光科技有限公司、浙江北美風服飾有限公司等等企業，在危機當道時，更深刻意識到低成本高效果的網絡營銷的優勢，加大了百度推廣力度，進而保持了企業業務的持續增長。
由于中小企業的營銷推廣投入資金有限，投入小、見效快的網絡營銷成為了中小企業最主要的營銷手段，普及率正在不斷提高。隨著企業網絡營銷推廣正在進入效果營銷階段，企業對營銷精準度和可評估性的訴求成為常態，而搜索營銷在精準度和效果可評估性方面的優勢使其更易獲得企業主青睞。
這從全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)前三季度的業績突破也可以看出。據統計，今年前三個季度，百度的同比增長速度已經超過83%。業內人士分析認為，上半年中小企業生存環境面臨巨大挑戰，搜索引擎營銷發揮的作用越來越顯著，在溫州經濟面臨嚴峻考驗的時候，百度搜索營銷也成為溫州老板們破解困局的重要利器。這也從一個層面上再次證明百度搜索推廣在精準度和效果可評估性方面的優勢日漸凸顯，這也在一定程度上增強了中小企業主們對于搜索營銷價值的認可，激發了企業搜索營銷需求的擴大。“做百度這些年，最大的收益就是有了百度推廣省錢、省事、省心。”溫州永嘉主力機械制造廠從國內鮮有人做的鞋套機起家，目前，在同類產品市場上，主力機械的產品更新已到了十一代，市場占有率達到了60%。老板趙英男毫不隱晦自身在成本控制方面的優勢，原材料的上漲影響不了公司業務的整體發展，低成本高回報的百度推廣是他的制勝之道，他也表示未來勢必要進一步加大搜索營銷的推廣投入力度，以獲得更大的市場。
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