城市禮品將是高端的旅游商品
2011/12/30 9:16:24
“目前我省市面上許多城市紀念品缺乏特色。”浙江省旅游局副局長方敬華表示，現在人們對于城市禮品的理解還不夠深刻，對于城市營銷的概念也處于初期認知階段，因此市場上缺乏地域特色明顯的產品。“一座城市應該擁有一個有自身特色的禮品，是別的地方所沒有的，這樣游客才會記住你。”方敬華副局長覺得讓城市禮品出彩正是對城市品牌極大的補充。
旅游紀念品和城市禮品有什么區別？方敬華給出了他的理解，城市禮品是近幾年的新概念，比一般的旅游紀念品更高端。城市禮品是一個城市反映城市精神、代表城市文化內涵、展示城市風采的傳遞載體。城市禮品不僅用于旅游景點游客的零售，更可用于當地各級政府機關、學校、企事業單位進行文化及商務交流，特別適合贈送外地客人。“所以浙江的城市禮品不應停留在土特產、普通的旅游紀念品，應該在品牌建立上重點破解，分為低中高不同的檔次，既能滿足商務需求，又能滿足消費能力不同的游客。”
每一個城市主題之禮品都會留下這個城市的濃烈情調和鮮明特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而城市主題之禮品是這個城市宣傳不可或缺的一項內容。但目前浙江的城市禮品普遍缺乏個性，而且大多大同小異，難以加深游客和外賓對于一個城市的印象。
方敬華表示，我國旅游商品真正起步才10多年，但發展潛力巨大。這些年各級旅游部門和企業盡管對旅游商品的研發非常重視，但現在市場上的旅游商品仍存在著缺少地域特色、文化內涵等缺陷，地域性、藝術性、實用性都還不夠，很多城市和地區都拿不出具有吸引力的商品。而人們對于與經濟發展水平相適應的城市禮品的市場認知度更是不夠高，所以導致城市禮品開發、推廣的成功案例不多。現在城市禮品已經到了亟待大力開發、研發和推廣的階段，必須要有政府的推力，需要在題材、設計、創意、制作以及包裝、營銷等方面共同拓展思路，讓浙江特色固化在城市禮品之中。
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